Удачные заголовки статей: как придумать название

Зачем нужен заголовок?

Чтобы привлекать внимание

Их встречают в одежде, провожают предметом. В первую очередь, заголовок служит для увеличения CTR: этот индикатор показывает процент пользователей, которые нажали на него, среди всех, кто видел этот заголовок.

В доинтернетовскую эпоху название было необходимо в первую очередь для того, чтобы отразить содержание материала. Заголовки использовались для названий глав, книг и статей и давали краткое изложение того, что будет обсуждаться.

Конечно, и тогда заголовки могут иметь большую маркетинговую нагрузку, чем информационная. Например, Дэвид Огилви, которого сегодня мы называем «отцом рекламы», писал свои заголовки в эпоху газет и журналов, и они были самой важной частью рекламы: «Голубь увлажняет кожу, когда вы принимаете ванну».

Нам повезло меньше. Раньше сама информация была ценной — а сегодня мы не гонимся за ней, а за нами. Информационное поле перенасыщено, поэтому теперь заголовок выполняет, в первую очередь, еще одну более важную сегодня функцию — привлекать внимание.

У вас будет всего пара секунд, когда ваш заголовок замигает в ленте, пользователь увидит его, сканирует и решит: «Ой, любопытно, я прочитал». И если заголовок недостаточно броский, а иногда даже кликбейт, пользователь не нажимает на него. Как говорится, под замороженный голос и трафик не течет.

Чтобы привлекать посетителей из поисковых систем

В большинстве случаев люди обращаются к поисковой системе со своей болью. Любой вопрос, от коммерческого типа «автосервис спб» до информативного «как выбрать плитку в ванную», отражает то, что волнует пользователя. Это означает, что, пытаясь решить свою проблему, он может прийти к вам, если титул обещает такое решение.

Заголовки для SEO могут немного отличаться от заголовков в социальных сетях или, например, на YouTube. SEO-заголовки работают особенно хорошо, когда ключевое слово органично вписано в заголовок вместе с дополнительными приемами для привлечения внимания.

Lifehacker и Ideonomics используют числа в заголовках SEO,
для привлечения внимания и повышения CTR (CTR)

Вопросы, которые можно задать своему заголовку

На основе перечисленных способов написания заголовка «следуют» логические вопросы, с помощью которых можно оценить правильность уже придуманного заголовка. Если у вас есть положительный ответ хотя бы на один из вопросов, название считается успешным.

Вопросы оценки:

1. Обещает ли ваше название пользу для читателя?
2. Есть ли в нем конкретные детали?
3. Была ли определена целевая аудитория статьи?
4. Вы даете читателю больше, чем он на самом деле просят?
5. Вы использовали метафоры или аллитерации?
6. Ваш заголовок прерывает мысль на середине предложения?
7. Побуждает ли читателя к действию название статьи?
8. Статьи проблема в заголовке?
9. В вашем заголовке есть поисковый запрос?
10. Сочетает ли название будущей статьи разные способы ее написания?

Теперь оцените для себя заголовок «Я не могу сделать копирайтинг постоянным источником дохода», отвечая на каждый вопрос по очереди. Могу я использовать это имя? Будет ли это приживаться?

Общие советы, как написать хороший заголовок для статьи

1. Старайтесь, чтобы заголовки были короче. Оптимально использовать до 6-8 слов. Длинные заголовки читаются дольше, их труднее читать, и поэтому они имеют более низкую производительность.
2. Не используйте уловку, когда каждая буква заглавная. Не работает и только раздражает читателей. С точки зрения русского языка это неправильно.
3. Попробуйте поставить в начале заголовка основные слова, относящиеся к теме текста.
4. Осторожно используйте интригу. Заголовок должен объяснять читателю, о чем статья. Если это непонятно, контент не будет прочитан, каким бы интригующим оно ни было. Примеры подлых и интригующих заголовков: «Все должны знать!» или «Вы узнаете завтра, но лучше знать сегодня». Что подразумевается? Это непонятно, и я не хочу читать.
5. Учитывайте целевую аудиторию сайта, на котором будет опубликована статья. Деловым людям лучше использовать одни приемы, молодой аудитории — другие. Например, не всегда уместно использовать сленг. В профессиональной или серьезной публикации заголовки, привлекающие внимание в тизерных сетях («желтые» заголовки), будут выглядеть странно).
6. Не возлагайте больших надежд. Все это читатель должен получить в статье, которую вы обещали в названии. Например, если вы пишете в заголовке «Новые методы написания статей для сайтов», текст должен содержать действительно новые методы, а не переписывать то, что уже есть в Интернете.
7. Пишите простым понятным языком. Термины используются с осторожностью, значение которых может быть неизвестно широкой публике.
8. Оптимизируя заголовок для поисковых запросов, постарайтесь сделать понятный текст и выгравированные запросы невидимыми для ваших читателей. Не используйте перечисление ключевых слов в заголовках.

Как придумать заголовок статьи: нескучные приемы

Заголовок в форме интригующего вопроса

Интересный вопрос всегда вызывает горячее желание узнать ответ.

Какие постоянные вопросы копирайтеры задают себе в своем арсенале?

• В виде?
• Какие?
• ВОЗ?
• Где это находится?
• Почему?
• Когда?
• Который?

Если интрига, содержащаяся в вопросе, подкрепляется элементами Зрения и Пользы, вы получаете титульную бомбу. Никакого шокирующего контента и надуманных фактов не будет, но это действительно сработает.

Заголовок, адресованный целевой аудитории

Классика жанра: четкое сообщение целевой аудитории.

«Безопасный родильный бизнес: как зарабатывать 30 000 в месяц с Wildberries»

Статья не оставит равнодушными женщин, у которых есть свободное время и огромная мотивация изменить свою жизнь.

Заголовки о причинах, способах и советах

Причины, советы, методы, советы, приемы, законы, правила, упомянутые в заголовке, немедленно информируют читателя: статья в виде списка будет прочитана за один присест.

«15 забавных услуг: учим английский в игровой форме» .

Структурированные, четкие и конкретные статьи — это здорово!

«1 неделя, 2 чашки кофе Marlies и меньше 3 килограммов на праздники!»

Числа и факты — волшебные усилители текста. Привлекайте внимание и повышайте доверие к своему сообщению.

Как сделать привлекательный заголовок: маневры маркетологов

Конкретизируйте

Было: «Как сделать хорошее селфи?»
это стало: «Как сделать удачное селфи: 10 советов от фотографа и 15 идей от стилиста».

Раскрывайте секреты

Все любят секреты. Особенно НОВЫЕ секреты.

Это было: «Как сделать селфи в неожиданном месте?»
Теперь: «Селфи в неожиданном месте: 10 новых способов произвести впечатление на друзей».

Побуждайте к действию

«Запечатлейте эмоции в кадре! Самые яркие селфи на улице».
Поощряйте практические действия. Оно работает!

«Селфи в квартире: идеальный фон за 5 минут».
Сосредоточьтесь на быстром решении проблемы

Как писать заголовки в статьях

Представьте: вас попросили написать информативную статью (например, о пластиковых окнах известного бренда N) и придумать к ней заголовок, чтобы читатель сделал выбор в пользу вашего текста. Собирайте материалы и пишите. И вот, когда статья почти готова, возникает вопрос:

Как написать идеальный заголовок?

Вы много работали и составили множество формулировок, но ни одна из них не кажется абсолютно правильной. Нет божественного титула, который увлечет пользователя и сразу погрузит в чтение. Почему?

Потому что не бывает идеальных названий. Это иллюзия.

У меня была книга, названная в честь главной героини: «Джейн Эйр». Купил сразу после просмотра фильма. Я прочитал и поделился своими эмоциями с друзьями. Фильм тогда был у всех на слуху, поэтому книгу сразу запросили и, как и следовало ожидать, случайно «прочитали». Но это не то. Только сейчас я обнаружил, что название произведения менялось несколько раз!

После перевода на другие языки оригинальное название книги «Джейн Эйр» воспроизводится по-разному в разных странах:

• В Японии это Кайдзин Райс («Идеальная леди»).
• В Италии роман известен как «Закрытая дверь»).
• В Турции — Йиллар Сонра Гелен Мутлулук («Счастье приходит через много лет»).

Тем, кто не знает, как назвать свою статью

Примеры, которые я буду приводить, я постараюсь связать с копирайтингом, чтобы вам, как начинающим авторам, было легче понять важность имен и их характеристик.

Способ 1: Пообещайте читателю выгоду

Заголовок должен решить проблему человека еще до прочтения основной части материала. Это искусство — помочь читателю преодолеть несколько трудностей с помощью всего одного предложения. В этом неоспоримое достоинство статьи, ее преимущество. Например:

• Написание исторических статей;
• Историческая статья: простое руководство по написанию одной и 10 секретных техник.

Первое название ничего не говорит читателю. Человек понимает, что статья будет написана на исторических текстах, но что именно — непонятно. Второе название, напротив, показывает, что чтение будет понятным (потому что инструкция простая), а 10 секретных способов разнообразят его работу, что намного выгоднее.

Способ 2: Выделите специфические детали

Это могут быть числа. Например, название книги Стивена Кови «7 навыков высокоэффективных людей» не звучало бы так хорошо без цифр «Навыки высокоэффективных людей». Информация в заголовке с номерами структурирована. Необязательно использовать круглые показатели — 50, 100. Нечетные числа выглядят оригинальнее и не создают впечатления, будто автор адаптирует материал к четному.

Примеры хороших и плохих названий:

• Способы написания информационных статей — 13 эффективных способов написания информационных статей;
• Типы статей — 5 видов статей в помощь начинающему копирайтеру;
• Доход от пассивного копирайтинга — 11 способов получить доход от пассивного копирайтинга.

Если вы добавите период (период времени), в течение которого читатель решит свою проблему или получит ценный опыт, поднимите заголовок на более высокий уровень. Например, «11 способов получить пассивный доход от копирайтинга за одну неделю». Или через 7 дней: это то, что вам больше всего нравится. Но название не должно вводить читателя в заблуждение. Пусть указанный период будет реальным. Если вы говорите о семи днях, читателю не следует тратить больше времени на практику. В противном случае название вашей статьи сначала привлечет, а потом побеспокоит.

Способ 3: Определите целевую аудиторию

Для кого твоя статья? Кому будет интересна содержащаяся в нем информация? Все это можно выделить в заголовке, чтобы человеку быстро стало понятно, подходит ли ему контент. Например, статью о том, как соблазнить девушку, будет неинтересно читать пожилому человеку, а информация о повышении пенсионного возраста пока не актуальна для молодежи. Заголовок, который идентифицирует читателя, делает вашу статью индивидуальной.

И дело не только в возрасте. Текст может быть интересен новичку или профессионалу, маме в декрете или деловой женщине, предпринимателю или грузчику. Например:

• Как увеличить заработок начинающему копирайтеру?;
• 15 текстовых фишек продаж для профессионалов;
• Как переписать текст за 15 минут, если вы веб-писатель?

Можно обыграть этот метод, наделив читателя не присущими ему качествами: «Как не научиться писать авторские статьи за автора?» или «Как продавать предметы, не зная, как их писать?» Я думаю, что эти имена очень соблазнительн�