Удачные заголовки статей: как придумать название

Зачем нужен заголовок?

Чтобы привлекать внимание

Их встречают в одежде, провожают предметом. В первую очередь, заголовок служит для увеличения CTR: этот индикатор показывает процент пользователей, которые нажали на него, среди всех, кто видел этот заголовок.

В доинтернетовскую эпоху название было необходимо в первую очередь для того, чтобы отразить содержание материала. Заголовки использовались для названий глав, книг и статей и давали краткое изложение того, что будет обсуждаться.

Конечно, и тогда заголовки могут иметь большую маркетинговую нагрузку, чем информационная. Например, Дэвид Огилви, которого сегодня мы называем «отцом рекламы», писал свои заголовки в эпоху газет и журналов, и они были самой важной частью рекламы: «Голубь увлажняет кожу, когда вы принимаете ванну».

Нам повезло меньше. Раньше сама информация была ценной — а сегодня мы не гонимся за ней, а за нами. Информационное поле перенасыщено, поэтому теперь заголовок выполняет, в первую очередь, еще одну более важную сегодня функцию — привлекать внимание.

У вас будет всего пара секунд, когда ваш заголовок замигает в ленте, пользователь увидит его, сканирует и решит: «Ой, любопытно, я прочитал». И если заголовок недостаточно броский, а иногда даже кликбейт, пользователь не нажимает на него. Как говорится, под замороженный голос и трафик не течет.

Чтобы привлекать посетителей из поисковых систем

В большинстве случаев люди обращаются к поисковой системе со своей болью. Любой вопрос, от коммерческого типа «автосервис спб» до информативного «как выбрать плитку в ванную», отражает то, что волнует пользователя. Это означает, что, пытаясь решить свою проблему, он может прийти к вам, если титул обещает такое решение.

Заголовки для SEO могут немного отличаться от заголовков в социальных сетях или, например, на YouTube. SEO-заголовки работают особенно хорошо, когда ключевое слово органично вписано в заголовок вместе с дополнительными приемами для привлечения внимания.

Lifehacker и Ideonomics используют числа в заголовках SEO,
для привлечения внимания и повышения CTR (CTR)

Вопросы, которые можно задать своему заголовку

На основе перечисленных способов написания заголовка «следуют» логические вопросы, с помощью которых можно оценить правильность уже придуманного заголовка. Если у вас есть положительный ответ хотя бы на один из вопросов, название считается успешным.

Вопросы оценки:

1. Обещает ли ваше название пользу для читателя?
2. Есть ли в нем конкретные детали?
3. Была ли определена целевая аудитория статьи?
4. Вы даете читателю больше, чем он на самом деле просят?
5. Вы использовали метафоры или аллитерации?
6. Ваш заголовок прерывает мысль на середине предложения?
7. Побуждает ли читателя к действию название статьи?
8. Статьи проблема в заголовке?
9. В вашем заголовке есть поисковый запрос?
10. Сочетает ли название будущей статьи разные способы ее написания?

Теперь оцените для себя заголовок «Я не могу сделать копирайтинг постоянным источником дохода», отвечая на каждый вопрос по очереди. Могу я использовать это имя? Будет ли это приживаться?

Общие советы, как написать хороший заголовок для статьи

1. Старайтесь, чтобы заголовки были короче. Оптимально использовать до 6-8 слов. Длинные заголовки читаются дольше, их труднее читать, и поэтому они имеют более низкую производительность.
2. Не используйте уловку, когда каждая буква заглавная. Не работает и только раздражает читателей. С точки зрения русского языка это неправильно.
3. Попробуйте поставить в начале заголовка основные слова, относящиеся к теме текста.
4. Осторожно используйте интригу. Заголовок должен объяснять читателю, о чем статья. Если это непонятно, контент не будет прочитан, каким бы интригующим оно ни было. Примеры подлых и интригующих заголовков: «Все должны знать!» или «Вы узнаете завтра, но лучше знать сегодня». Что подразумевается? Это непонятно, и я не хочу читать.
5. Учитывайте целевую аудиторию сайта, на котором будет опубликована статья. Деловым людям лучше использовать одни приемы, молодой аудитории — другие. Например, не всегда уместно использовать сленг. В профессиональной или серьезной публикации заголовки, привлекающие внимание в тизерных сетях («желтые» заголовки), будут выглядеть странно).
6. Не возлагайте больших надежд. Все это читатель должен получить в статье, которую вы обещали в названии. Например, если вы пишете в заголовке «Новые методы написания статей для сайтов», текст должен содержать действительно новые методы, а не переписывать то, что уже есть в Интернете.
7. Пишите простым понятным языком. Термины используются с осторожностью, значение которых может быть неизвестно широкой публике.
8. Оптимизируя заголовок для поисковых запросов, постарайтесь сделать понятный текст и выгравированные запросы невидимыми для ваших читателей. Не используйте перечисление ключевых слов в заголовках.

Как придумать заголовок статьи: нескучные приемы

Заголовок в форме интригующего вопроса

Интересный вопрос всегда вызывает горячее желание узнать ответ.

Какие постоянные вопросы копирайтеры задают себе в своем арсенале?

• В виде?
• Какие?
• ВОЗ?
• Где это находится?
• Почему?
• Когда?
• Который?

Если интрига, содержащаяся в вопросе, подкрепляется элементами Зрения и Пользы, вы получаете титульную бомбу. Никакого шокирующего контента и надуманных фактов не будет, но это действительно сработает.

Заголовок, адресованный целевой аудитории

Классика жанра: четкое сообщение целевой аудитории.

«Безопасный родильный бизнес: как зарабатывать 30 000 в месяц с Wildberries»

Статья не оставит равнодушными женщин, у которых есть свободное время и огромная мотивация изменить свою жизнь.

Заголовки о причинах, способах и советах

Причины, советы, методы, советы, приемы, законы, правила, упомянутые в заголовке, немедленно информируют читателя: статья в виде списка будет прочитана за один присест.

«15 забавных услуг: учим английский в игровой форме» .

Структурированные, четкие и конкретные статьи — это здорово!

«1 неделя, 2 чашки кофе Marlies и меньше 3 килограммов на праздники!»

Числа и факты — волшебные усилители текста. Привлекайте внимание и повышайте доверие к своему сообщению.

Как сделать привлекательный заголовок: маневры маркетологов

Конкретизируйте

Было: «Как сделать хорошее селфи?»
это стало: «Как сделать удачное селфи: 10 советов от фотографа и 15 идей от стилиста».

Раскрывайте секреты

Все любят секреты. Особенно НОВЫЕ секреты.

Это было: «Как сделать селфи в неожиданном месте?»
Теперь: «Селфи в неожиданном месте: 10 новых способов произвести впечатление на друзей».

Побуждайте к действию

«Запечатлейте эмоции в кадре! Самые яркие селфи на улице».
Поощряйте практические действия. Оно работает!

«Селфи в квартире: идеальный фон за 5 минут».
Сосредоточьтесь на быстром решении проблемы

Как писать заголовки в статьях

Представьте: вас попросили написать информативную статью (например, о пластиковых окнах известного бренда N) и придумать к ней заголовок, чтобы читатель сделал выбор в пользу вашего текста. Собирайте материалы и пишите. И вот, когда статья почти готова, возникает вопрос:

Как написать идеальный заголовок?

Вы много работали и составили множество формулировок, но ни одна из них не кажется абсолютно правильной. Нет божественного титула, который увлечет пользователя и сразу погрузит в чтение. Почему?

Потому что не бывает идеальных названий. Это иллюзия.

У меня была книга, названная в честь главной героини: «Джейн Эйр». Купил сразу после просмотра фильма. Я прочитал и поделился своими эмоциями с друзьями. Фильм тогда был у всех на слуху, поэтому книгу сразу запросили и, как и следовало ожидать, случайно «прочитали». Но это не то. Только сейчас я обнаружил, что название произведения менялось несколько раз!

После перевода на другие языки оригинальное название книги «Джейн Эйр» воспроизводится по-разному в разных странах:

• В Японии это Кайдзин Райс («Идеальная леди»).
• В Италии роман известен как «Закрытая дверь»).
• В Турции — Йиллар Сонра Гелен Мутлулук («Счастье приходит через много лет»).

Тем, кто не знает, как назвать свою статью

Примеры, которые я буду приводить, я постараюсь связать с копирайтингом, чтобы вам, как начинающим авторам, было легче понять важность имен и их характеристик.

Способ 1: Пообещайте читателю выгоду

Заголовок должен решить проблему человека еще до прочтения основной части материала. Это искусство — помочь читателю преодолеть несколько трудностей с помощью всего одного предложения. В этом неоспоримое достоинство статьи, ее преимущество. Например:

• Написание исторических статей;
• Историческая статья: простое руководство по написанию одной и 10 секретных техник.

Первое название ничего не говорит читателю. Человек понимает, что статья будет написана на исторических текстах, но что именно — непонятно. Второе название, напротив, показывает, что чтение будет понятным (потому что инструкция простая), а 10 секретных способов разнообразят его работу, что намного выгоднее.

Способ 2: Выделите специфические детали

Это могут быть числа. Например, название книги Стивена Кови «7 навыков высокоэффективных людей» не звучало бы так хорошо без цифр «Навыки высокоэффективных людей». Информация в заголовке с номерами структурирована. Необязательно использовать круглые показатели — 50, 100. Нечетные числа выглядят оригинальнее и не создают впечатления, будто автор адаптирует материал к четному.

Примеры хороших и плохих названий:

• Способы написания информационных статей — 13 эффективных способов написания информационных статей;
• Типы статей — 5 видов статей в помощь начинающему копирайтеру;
• Доход от пассивного копирайтинга — 11 способов получить доход от пассивного копирайтинга.

Если вы добавите период (период времени), в течение которого читатель решит свою проблему или получит ценный опыт, поднимите заголовок на более высокий уровень. Например, «11 способов получить пассивный доход от копирайтинга за одну неделю». Или через 7 дней: это то, что вам больше всего нравится. Но название не должно вводить читателя в заблуждение. Пусть указанный период будет реальным. Если вы говорите о семи днях, читателю не следует тратить больше времени на практику. В противном случае название вашей статьи сначала привлечет, а потом побеспокоит.

Способ 3: Определите целевую аудиторию

Для кого твоя статья? Кому будет интересна содержащаяся в нем информация? Все это можно выделить в заголовке, чтобы человеку быстро стало понятно, подходит ли ему контент. Например, статью о том, как соблазнить девушку, будет неинтересно читать пожилому человеку, а информация о повышении пенсионного возраста пока не актуальна для молодежи. Заголовок, который идентифицирует читателя, делает вашу статью индивидуальной.

И дело не только в возрасте. Текст может быть интересен новичку или профессионалу, маме в декрете или деловой женщине, предпринимателю или грузчику. Например:

• Как увеличить заработок начинающему копирайтеру?;
• 15 текстовых фишек продаж для профессионалов;
• Как переписать текст за 15 минут, если вы веб-писатель?

Можно обыграть этот метод, наделив читателя не присущими ему качествами: «Как не научиться писать авторские статьи за автора?» или «Как продавать предметы, не зная, как их писать?» Я думаю, что эти имена очень соблазнительны. Я сам хотел бы найти на них ответ. У меня есть отдельная статья о целевой аудитории.

Способ 4: Дайте читателю больше, чем он просит

Акция вызовет неподдельный интерес, если она предложит человеку больше, чем он ожидает. Например, вы можете узнать, как печатать много товаров в день, чтобы выставлять их на продажу. Но внезапно они наткнулись на статью под названием «Как писать 20 продающих статей в день и не устать?» Я уверен, вам будет интересно. Союз «е» будет вашим помощником в этом случае. Другие примеры заголовков, в которых вы предлагаете больше, чем ожидает читатель:

• Как написать коммерческую копию и получать с нее постоянный доход?;
• Как заработать на статьях, потратив минимум времени?;
• Как создать сайт и зарабатывать на этом?

Заголовки превосходят внутренние ожидания автора. Его просто интересует, как он может создать веб-сайт и может ли он вообще это делать, а вы также предлагаете зарабатывать на этом деньги.

Способ 5: Используйте метафору или аллитерацию

Метафора поможет вам выбрать заголовок для статьи, что позволяет использовать это слово образно. Это делает название текста запоминающимся и понятным, а созданные из него образы надолго остаются в памяти читателя. Метафорические названия могут быть такими:

• Как съесть 20 заказов в день и не подавиться?;
• Как записывать ошибки в статьях, не зная правил русского языка?;
• Как превратить чужой текст в шедевр и быстро продать?

Всего 20 приказов: делай ровно столько задач в день и не устаешь. Жгучие ошибки: писать без них, не заучивая правил. Превратите себя в шедевр — произведите глубокую переработку. Придумывать легко, важно играть с тем, что написано в тексте. Заголовок соблазнит и увлечет, но вам нужно продолжать удерживать внимание читателя, объясняя, что вы разместили в заголовке.

Аллитерация — это использование одних и тех же согласных в словах. Их слышат, а потом быстро запоминают название. Яркие примеры: «Ночь нежна» Фицджеральда или «Мастер и Маргарита» Булгакова. В копирайтинге нелегко придумать такие заголовки, но для вас я постараюсь это сделать:

• Копирайтинг и копирайтинг: что у них общего и в чем разница?
• Переписывание и редактирование: что означают эти слова?
• Неопытность и наивность начинающего автора.

Этот метод придает названию некую поэзию.

Способ 6: Прервите мысль на полуслове

Интересно и необычно даже название, раскрывающее лишь часть повествования. Подходит тем, кто не любит писать длинные заголовки и считает неоправданным большое количество букв в заголовке. Я приведу несколько примеров и объединю заголовок с мыслью, которую я прервал:

• «Пока вы не получите головную боль от постоянного переписывания», научитесь писать статьи быстро и легко;
• «Когда не знаешь, о чем писать», вдохновляйся на форумах и в чатах;
• «Если товар не продается», обратите внимание на заголовок.

Мысленное продолжение заголовка определяет содержание будущей статьи. Под заголовком «Когда мне надоело постоянно переписывать» можно написать текст о том, что пора переходить к копирайтингу и написать свои мысли, что станет следующим шагом в работе автора.

Способ 7: Побудите читателя к действию

Заголовок может побудить читателя к действию. Этот модуль очень популярен среди начинающих копирайтеров и тех, кто продает собственный информационный продукт. Например:

• Начни зарабатывать на статьях уже сегодня!
• Напишите свою первую статью за полчаса!
• Зарабатывайте больше, продавая товары каждый день!

Восклицательный знак в конце каждого предложения не случаен. Поощряйте человека прочитать статью как можно быстрее и выполнить шаги, предложенные автором.

Способ 8: Озвучьте проблему читателя

В названии статьи указана проблема, с которой столкнулся человек. Например, женщина, ставшая матерью, не знает, что делать со своим ребенком, и ищет информацию об этом. Но название не должно быть «Развивающие игры для ребенка до 3 лет». Это классический вариант. Предлагаю вам написать конкретную проблему. То есть «Я не знаю, как вырастить ребенка». По нашей теме заголовки статей могут быть следующими:

• Мои вещи не продаются.
• Я не умею писать уникальные тексты.
• Я не могу зарабатывать на статьях.

Содержание таких текстов обычно ведет человек, написанный в доброжелательной манере, дающий практические советы и рекомендации тому, кто столкнулся с такой проблемой.

Способ 9: Включите в заголовок популярный поисковый запрос

Заказы часто содержат условие ввода ключевых фраз, которые являются поисковыми запросами. Это сделано для привлечения трафика на сайт. Заголовок этой статьи содержит поисковый запрос «как написать заголовок». Хотя выражение «как создать заголовок» мне больше всего нравится. Но для того, чтобы эта статья занимала первые места в результатах поиска, давайте включим более популярный запрос. Этот способ необходим, если вы наполняете свой сайт статьями.

Способ 10: Комбинирование нескольких методов сразу

Вы можете получить популярный и удивительный титул, применив одновременно два или три из описанных выше методов. Например, мы даем ссылку:

• Использование цифр и упоминание вашей целевой аудитории — «12 методов написания броского заголовка для SEO-копирайтера»;
• Мы будем поощрять читателя к действию и выражению своей проблемы: «Не знаете, как продавать свои статьи? Изучите контент-маркетинг прямо сейчас!»

Примеры показывают, что вы можете добавить число в любой заголовок. Но не стоит придумывать цифровые названия для всех своих статей. Будьте разнообразны.

Как написать красивый заголовок (название) статьи?

Мы обнаружили правила написания и форматирования заголовков. А теперь поговорим о том, как написать хорошее название, которое может заинтересовать читателя. Их часто называют броскими заголовками. Есть несколько способов создать заголовок статьи, который существует уже много лет и отлично работает.

• Вопросительное название. Этот вид титула самый распространенный и одновременно эффективный. Вопрос в названии статьи говорит о том, что в этой статье рассматривается конкретная проблема. Вопрос в заголовке означает, что статья содержит ответ и ее следует прочитать.

Кроме того, вопросительный заголовок вызывает у читателя интерес и любопытство, побуждая искать ответ в статье. Пример заголовка: «Как найти заголовок для статьи?», «Зачем вам заголовок?».

• Заголовок с числами. Числовые заголовки также довольно распространены. Наиболее эффективные из них — с указанием количества шагов, которые можно предпринять для решения проблемы. Пример заголовка: «Как написать хороший заголовок всего за 5 шагов?».

Использование цифр в заголовках не ограничивается количеством шагов. Вы также можете указать количество способов решения проблемы. Читателям он понравится, так как вы всегда можете выбрать альтернативу. Пример заголовка: «10 лучших способов написать заголовок».

Какой бы ни была формулировка, цифры в названии имеют убедительный эффект. Но когда вы указываете пошаговую стратегию решения проблемы, статья становится подобием инструкции. То же самое можно сказать и о вопросительных заголовках. И именно статьи, написанные с таким названием и стилем, наиболее популярны.

• Отрицательный заголовок. Давайте сразу же рассмотрим пример, чтобы понять, что это такое. Пример заголовка: «Как избежать ошибок при написании шапки?», «10 критических ошибок при написании шапки».

В этих названиях присутствует фактор страха. Заголовок выражает некоторую проблему, с которой может столкнуться читатель, и сразу дает понять, что ее решение находится в статье. Никто из нас не хочет сталкиваться с проблемами, мы стараемся их избегать. Вот почему заголовки, в которых говорится, что они могут помочь, очень популярны.

Это, пожалуй, самые популярные и эффективные типы заголовков для информативной статьи, используемые большинством копирайтеров. Это также может быть эффективным для обращения к читателю в названии. Пример такого заголовка: «Хочешь научиться писать красивые заголовки?».

лучше всего писать название в настоящем. Это может создать ощущение момента и, вероятно, побудит читателя прочитать всю статью.

В названии вы можете рассказать историю успеха, будь то ваша или чужая, она может быть одинаково эффективной. Кроме того, рекомендуется использовать титул от первого лица. Пример названия: «Моя проверенная техника написания названий».

Используйте в названии следующие слова: лучший, эффективный, эффективный, простой, быстрый и т.д. Такие слова подчеркнут специфику и полезность информации, изложенной в статье. Пример заголовков: «Как быстро найти заголовок статьи».

Также может быть эффективным использование слова «секрет». Это может вызвать у читателя небольшую интригу, пробудить его любопытство и интерес. Пример заголовка: «Секреты написания эффективных заголовков».

Как видите, большинство способов написания заголовков объединены в приведенных выше примерах. Также советую поэкспериментировать, придумывая названия статей, скрещивая описанные выше методы. Использование этих методов написания заголовков обеспечит вас покупателями на любом обмене товарами.

Как составить заголовок, по которому хочется кликнуть?

Вы, наверное, знаете, что в маркетинге не существует универсальной формулы типа «сделай, это сработает на все 100%». Чтобы написать сильное название, вам нужно понимать:

• На какую аудиторию он рассчитан?
• Где это увидит пользователь: в результатах поиска, в социальных сетях, в рекламе?
• Каковы цели заголовка: привлечь внимание, продать, увеличить сайт в выдаче поисковых систем?

Но есть и несколько универсальных рекомендаций. Это должно быть название:

1. Не слишком длинный — краткое название легче читать.
2. Соответствует содержанию.
3. Выделите из материала самое главное.
4. Это помогает отличить данный материал от сотен подобных ему.
5. Информативный: дает понимание того, что пользователь увидит в материале, но не говорит прямо, что это такое.

Название AdMe.ru лаконично, соответствует содержанию, подчеркивает главное и
обещает пользователю подборку из 18 маленьких добрых дел, не говоря уже о том, какие

Ориентируем на целевую аудиторию

При написании заголовка помните о портрете вашего потенциального читателя — это понравится тем, кто искренне интересуется вашим материалом. Сравните два заголовка: «10 лучших товаров в нашем магазине!» или «10 лучших товаров для молодых мам», какой из них, вероятнее всего, будут прочитаны?

Примерно то же самое для другой целевой аудитории

Чтобы статья решила проблему читателя, сформулируйте: Для кого она написана? Можно разделить аудиторию:

• По профессии (предприниматели, маркетологи, SEO-специалисты);
• От уровня знаний (новички, профессионалы, уверенные пользователи);
• По интересам (путешествия, дети, животные или бьюти-блоги).

Текст в учебном блоге Дениса Каплунова гласит,
как поставщики тренингов пишут текст о компании

Не обязательно использовать название целевой группы в заголовке, но помните, на кого вы ориентируетесь: новички вряд ли поймут заголовок «DLP-системы для защиты от потери данных», но «Как защитить данные компании» будет лучше откликнуться на их боли.

Задействуем эмоции

Если заголовок эмоционально находит отклик у читателя, вероятность нажатия на него возрастает. Этот метод хорошо работает в среде, где существует высокая конкуренция за внимание посетителей, например в социальных сетях или агрегаторах новостей.

Вот несколько эмоциональных уловок, которые могут увеличить CTR заголовка:

1. Дай плохой совет. Например, вместо «Как написать сильный заголовок» — «Как удалить статью с неправильным заголовком». Вместо «Как найти хорошего продавца» — «Если ваш продавец делает это, немедленно уволите его».
2. Вызывайте любопытство. «Как похудеть на 10 кг за 3 дня (спойлер: нет)».

Медуза возбуждает любопытство читателей: «Что? Ага!»

1. Опишите эмоции словами. «7 рекламных кампаний известных брендов, которых нам стыдно», «Любимые игрушки 90-х: 10 вещей, которые мы скучаем».
2. Обещаю раскрыть секрет. «3 секретных метода увеличения продаж», «Секреты похудания голливудских знаменитостей: 5 диет для похудания».
3. Вселяйте страх. «5 привычек, которые заставляют вас терять деньги», «Два продукта, которые мешают вам похудеть».

Рациональные факты

Помимо эмоций, заголовок может быть подкреплен рациональными фактами. Этот подход лучше всего работает в среде, где мало конкурентов за внимание, например в блогах или новостных организациях. Вот несколько способов рационально укрепить свои титулы.

1. Используйте числа и числа. «7 способов…», «5 секретов…», «10 тактик…».
2. Свяжитесь со специалистами. «Приемы SEO-продвижения от специалиста с 7-летним опытом», «Врачи рекомендуют…».
3. Внедрение гарантий. «3 гарантированных способа похудеть», «7 проверенных тактик партизанского маркетинга».
4. Сравнивать. «Что лучше: кликбейт или честный заголовок».
5. Пообещайте читателю инструкции или рекомендации: «Как жить в одном доме с кугуаром: пошаговое руководство», «Практические инструкции: как уйти от агрессора».

Кликбейт — как и зачем использовать

Clickbait буквально переводится как «клик-приманка». Так называемые заголовки, цель которых — любой ценой убедить пользователя перейти по ссылке. Чаще всего кликбейт-заголовки используются в тизерных сетях.

Концентрированный кликбейт

Грань между хорошими заголовками и кликбейтом очень тонкая. Если ваша цель — заставить пользователя прочитать материал, будьте осторожны, чтобы не скопировать его повторно, иначе пользователь перейдет к вашей статье и немедленно закроет ее, не получив необходимой информации.

Что отличает заголовок кликбейта от заголовка, который можно щелкнуть?

1. Отличная интрига. «Килограммы уйдут, надо только…»
2. Подчеркивая, что материал предназначен для всех. «Смотрите все!»
3. Обращаюсь к вам. «Это изменит вашу жизнь!»
4. Обещание слишком быстрого результата. «Морщины исчезнут в одночасье, если…»
5. Восклицания и сенсации. «Шок! Видео! Без регистрации!»

В самой по себе кликбейте нет ничего плохого, и ее можно использовать, следя за вашей целевой аудиторией и вашими целями. Будет ли пользователь читать ваш материал, зависит от его содержания, и если ваш заголовок говорит «Увеличьте вашу прибыль в 3 раза в месяц» и действительно говорит вам, как это сделать, то почему бы и нет.

Но будьте осторожны: некоторые рекламные сети, в том числе Facebook, блокируют заголовки кликбейтов. Обычно их определяют по таким критериям, как грубое преувеличение или чрезмерная интрига.

Какие заголовки привлекают посетителей? Примеры

По теме заголовков проводится множество исследований, и большинство из них показывает, что заголовки с наибольшей кликабельностью рассказывают вам, как что-то делать и / или содержат числа. Это подтверждается практикой, но все заголовки необходимо тестировать.

Давайте посмотрим на несколько примеров эффективных заголовков.

Как что-то сделать

Людям нравится информация, которая, по их мнению, принесет пользу. Самый полезный заголовок расскажет вам, как что-то сделать (обратите внимание на заголовок этой статьи).

• Как путешествовать в одиночестве
• Как не заразиться коронавирусом
• Как спланировать свое время, чтобы приходить вовремя
• Как перестать бояться насекомых

Вопрос

Еще одна форма заголовка, на которую человеку легко ответить, — это вопросительный знак. Люди подсознательно хотят узнать ответ или ответить на вопрос самостоятельно.

• Что, если я встречу медведя?
• Почему так сложно вставать по утрам?
• Почему сложно планировать свое время удаленно?
• Куда пойти в Санкт-Петербурге?

Число

Люди очень любят структурированную информацию. Цифра в названии дает представление о порядке — да, здесь будет что-то полезное. Число не обязательно должно быть связано с объемом статьи — любое число, такое как деньги, даты, расстояния, привлекает внимание.

• 7 способов увеличить конверсию целевой страницы
• 10 тактик для улучшения психологического самочувствия
• 3 секрета продуктивных людей
• 7 советов для уютного интерьера

Интрига

Интригующее название раскрывает содержание материала, но не полностью, поэтому пользователь хочет знать, что будет дальше. Предупреждение: убедитесь, что в истории есть ответ на вопрос читателя, чтобы избежать кликбейта.

• Наконец-то выясняем правду: почему углеводная диета не работает
• Потому что Ричард Брэнсон встает в 5 утра
• Покупка рыбы обернулась трагедией
• В Санкт-Петербурге распространяется новый смертельно опасный вирус: подробности

Противопоставление

Эти титулы борются «за все хорошее против плохого». Противодействие заставляет человека хотеть знать, как эвкалипт борется с простудой и почему кола приносит наибольшее удовольствие с наименьшим количеством калорий.

• Художники против ЖКХ: как мэрия уничтожает стрит-арт
• Кошмар для лишних килограммов: 5 продуктов, сжигающих жир
• Хватит терять деньги — 5 способов сократить расходы
• Защита данных от кибератак: как противостоять DDOS

Лайфхаки

Уточняйте заголовок в скобках

Квадратные скобки могут прояснить содержание или добавить интриги. Исследования показывают, что круглые скобки увеличивают CTR заголовков, но если их негде написать, не ставьте круглые скобки только ради скобок (но это не обязательно).

• можно ли заработать квартиру в Москве, работая инженером на заводе? (Нет)
• Тренды 2020 года, от которых мы устали (но не совсем)
• В России завершились испытания новой вакцины (ну наконец-то!)
• 10 бизнес-тактик для написания сильного заголовка (контрольный список)

Используйте тире и двоеточие

Дефисы и двоеточия помогают лучше раскрыть тему: так заголовок и подзаголовок вставляются в заголовок одновременно.

• три метода продаж Ричарда Брэнсона: полное руководство
• Похудеть легко — 5 диет для идеальной фигуры
• Разгрузочный день: плюсы и минусы
• Как я объехал Россию на велосипеде: полный рассказ

Готовые схемы заголовков

Не существует формулы идеального заголовка, но есть проверенные формулы, повышающие CTR. Их можно комбинировать, переставлять и улучшать с помощью других техник. Поэкспериментируйте и проверьте заголовки, чтобы понять, на какие из них лучше всего реагируют ваши читатели.

Ключевое слово + для + целевая аудитория

• Заголовки Facebook
• Жизненные хитрости для молодых мам
• Веб-дизайн для SMM профессионалов
• Льготы для жителей Санкт-Петербурга

Как + действие + ключевое слово + обещание

• Как перестать беспокоиться и начать жить
• Как научиться играть на гитаре за 3 дня
• Как интегрировать CRM для анализа транзакций
• Как написать маркетинговый заголовок

Призыв к действию + ключевое слово + обещание

• Напишите заголовок поинтереснее, чем AdMe.ru: Проверенные приемы
• Худеем к лету: 3 способа похудеть на 10+ кг за месяц
• Путешествие в одиночку — 10 лучших городов, где можно прогуляться в одиночку
• Защитите свои деньги: как защитить свои аккаунты от хакеров

Число + прилагательное + ключевое слово + объяснение + обещание

• 7 простых шагов, чтобы похудеть к лету без особых усилий
• более 30 примеров проверенных названий, которые понравятся вашей целевой аудитории
• 5 оперативных способов защитить ваши данные от потери
• 15 забавных картинок кошек, вызывающих умиление

Набор готовых фраз и идей

В 2017 году BuzzSumo опубликовал большое исследование запоминающихся фраз в заголовках. В результате анализа 100 миллионов заголовков в Facebook и Twitter было обнаружено, что пользователи охотнее нажимали на заголовки с фразами:

1. Это сделает вас
2. и для этого
3. Только представь
4. Только X человек из
5. Просто невероятно
6. X отличных фотографий
7. Крик счастья
8. Вот что случилось потом
9. Это заставит тебя плакать
10. Мурашки по коже

Мурашки по телу в AdMe.ru

Вот как их можно использовать:

• Только 3 из 10 маркетологов следят за рекламой PPC каждый день, и вот почему
• Эти простые техники помогут вам встать раньше и научатся делать больше
• Я соблюдала кетогенную диету, и вот что произошло дальше

Напомним еще раз: все вышеперечисленные рекомендации работают на увеличение CTR заголовков в социальных сетях, обмене мгновенными сообщениями и других платформах с высокой конкуренцией за внимание читателя.

Если конкуренция за внимание отсутствует (например, на целевой странице), используйте эти методы с осторожностью. В противном случае окажется, что «Прокат спецтехники в Санкт-Петербурге заставит вас плакать от счастья. Мурашки по коже! 10 фантастических изображений гусеничных экскаваторов».

Шпаргалка копирайтера: Более 200 эффективных заголовков

Бонус для читателей Foxyforex.ru: шпаргалка готовых заголовков. Отредактируйте исходные данные и наслаждайтесь результатом.

Нам скучать не придется. Представим простую ситуацию. На территории закрытого военного городка планируется собрание зеленых человечков. Со звездами на погонах. На повестке дня: бережная утилизация химического оружия. Такая банальная тема закапывания боеприпасов в старом учебном лагере.

Делегация прилетает не на вертолете, а на новенькой летающей тарелке, изготовленной по новейшим технологиям. Серьезные гости из звездной системы Сириуса.

Встречаем хлебом-солью!

Заголовки в форме вопроса

Как?

• Как послы Сириуса помогут русским и американцам разоружиться?
• Как утилизируют химическое оружие на деньги налогоплательщиков Сириуса?
• Как избавиться от неприятного запаха в доме на краю полигона?
• Как правильно выбрать защитные костюмы в интернет-магазине Sirius?
• Как общаться с представителем инопланетной расы?

Кто?

• Кто закопает бомбы на объекте под Саратовом?
• Кто и как будет уничтожать химическое оружие в Саратовской области?
• Кому мы можем предложить услуги сапера?
• Кто больше всего зарабатывает с Сириусом?
• Кто может навредить вашему саду?

Что?

• Что волновало делегацию Сириуса в лаборатории горчичного газа?
• Как избавиться от рептильных ядов?
• Что нужно знать при выборе садовой саперной лопатки?
• Что использовать для защиты растений от ядовитых газов в атмосфере?
• Что следует учитывать при покупке удобрений у торговых представителей Sirius?

Где?

• Где будет размещаться делегация Сириуса?
• Где искать закопанное в России химическое оружие?
• Где искать специалистов по рекламе с голубого неба?
• Где лучше всего провести зимние каникулы на Сириусе?
• Где выгоднее покупать космические корабли?

Почему?

• Почему тысячи людей увозят с объекта по уничтожению химического оружия?
• Почему детоксикация страны приносит пользу жителям Сириуса?
• Почему так много сирийских спекулянтов семенами цветов терпят неудачу?
• Почему солнечные батареи, распыляемые астероидами, имеют так много преимуществ?

Когда?

• Когда будет завершено уничтожение химического оружия в Саратовской области?
• В какое время лучше всего приезжать на Сириус?
• В какое время лучше всего отправлять электронные письма своим подписчикам с Сириуса?
• Когда частный сапер должен запросить предоплату?

Какой?

• Какой новый защитный костюм зарина разработали наши ученые?

Куда?

• Утилизация яда: куда девается химическое оружие?

Заголовок, адресованный целевой аудитории

• Секреты пришельцев: как смотреть 30 на 50
• Что нужно сделать начинающему переводчику Сириуса в первую очередь?

Заголовки о причинах, способах и советах

• 6 фатальных ошибок будущего гладиатора на Сириусе
• 12 причин купить телефоны в интернет-магазинах Кин-Дза-Дза Галактика
• 10 новых салатов из марсианской капусты.

Заголовки на основе крылатых выражений

• Все, что вы когда-либо хотели знать об ипотеке Sirius, но боялись спросить
• Вход в потусторонний мир запрещен

200 удачных заголовков с волшебными словами

• 10 причин использовать летающую тарелку
• Почему синхрофосфотроны пользуются популярностью у десятков тысяч покупателей?
• 25 ответов на вопрос: «Как это понравится марсианину?»
• НОВЫЙ! Рваные колготки нано
• СЕНСАЦИЯ! Живой динозавр в Московском зоопарке
• ПОРАЗИТЕЛЬНЫЙ УСПЕХ! Штукатурка превратилась в золото
• ЭТО БЕСПЛАТНО! Цветок мухоловки с Сатурна каждому третьему покупателю
• ВНИМАНИЕ! Влияние Венеры дошло до Новосибирска
• ВНИМАТЕЛЬНО! Лифты с эффектом телепортации
• ЭТО НЕВЕРОЯТНО! Левитация из подгузника
• ЭТО НЕ ПРОИЗОШЛО! Выступление гимнасток на Луне
• Вы получили билет на орбиту?
• Как я привел марсиан в бар
• Найдены секреты вечной молодости
• Кто еще хочет прокатиться на мотоцикле в Веренере?
• Узнайте, как я выращивал семена гигантских растений
• Дайте мне точку опоры и поздравьте молодежь
• Как сделать световой меч своими руками?
• Как увеличить рост в несколько раз?
• Я думал, что скорость света самая быстрая
• Специальное предложение для коллекционеров антикварных артефактов
• Специальное предложение по кредитам на землю
• Получите доступ к яйцу кощея
• Сэкономьте ___% на ___
• в это сложно поверить, но ___
• Захвачены 7 гномами
• Получите максимум от ___
• Что скрывается за семью замками?

Типичные ошибки

С начинающими копирайтерами так всегда бывает: работаешь, работаешь на имя, а что-то идет не так. Скорее всего, вы где-то ошиблись и просто не знаете об этом.

Предлагаю вам ознакомиться с наиболее частыми ошибками новичков.

ТОП-5 ошибок неопытных авторов:

1. Нет никакой конкретики. Название должно четко отвечать на два вопроса: что мы знаем, а что нет. Указать. Примеры заголовков с ошибками: «Детство, детство — золотое время…», «Срок истекает», «Не ищите вкуса». Неужели это могут быть такие статьи? Увы, никто не хочет тратить время на непонятное.
2. Содержание и заголовок не связаны. Чтобы заинтриговать читателя, введите ключ в точную запись, на которую не идут копирайтеры. Под заголовком «Как переехать жить в столицу?» статья о девелоперской компании может быть скрыта, но пользователь ищет дельный совет и, скорее всего, не рассчитывает покупать квартиру.
3. Эгоизм. В порыве вдохновения автор может забыть своего читателя и перейти к собственным интересам, разбавляя все юмором и повседневным опытом. В результате копирайтер с любовью будет смотреть на свое творение, а посетитель пройдет мимо, ничего не понимая.
4. Клише. Марки иногда украшают заголовок. Читатель узнает их легко, вызывает ассоциации. Но их нужно аккуратно помещать в заголовок, чтобы он не работал так, как в газетах: «Президент почувствовал запах пороха во время учений». Звучит странно, правда?
5. Никакой динамики. Сильные глаголы — наше все. Не пишите в официальном стиле, если вы не работаете на новостном портале. Отправьте свою статью простым и открытым способом: «Преодолей свой страх перед новизной и отправляйся в путешествие», «Прекрати лениться, пора заработать 3000 долларов $”.

Ответьте на эти вопросы и проверьте, как работает ваш заголовок:

• Готовы ли вы выполнить обещания в названии?
• Знаете ли вы целевую аудиторию, учли ли вы их интересы?
• Связаны ли текст и заголовок по смыслу?
• Можно ли читать заголовок или удлинить его?
• Упоминаете ли вы о преимуществах, используете ли конкретные факты, цифры?

Поверьте, я знаю, что стать профессиональным копирайтером без поддержки непросто. Поэтому я стремлюсь облегчить этот тернистый путь и пройти обучение копирайтингу вместе с нами. Пройдя интенсив, вы сможете зарабатывать деньги удаленно и быть свободным человеком и, если хотите, постоянно путешествовать.

Как работают шаблоны заголовков. Используем аккуратно

Если вы введете «шаблоны заголовков» в поисковую систему, вы увидите 100 или даже 200 примеров необычных, привлекательных, прибыльных и других вариантов заполнения заголовков. Для написания заголовков существует формула 4U: преимущества, точность, актуальность, уникальность (в первую очередь, формула относится к продаже текстов).

Все это хорошо и применимо в статьях, но только в двух случаях: если вы по неосторожности не подставляете формулу и ваш текст так же полезен, как сказано в заголовке шаблона.

Мы не будем здесь напоминать об удачных формулах, а составим список устаревших конструкций, никак не влияющих на внимание читателя.

1. Эмоциональные фразы:

• . растопит твое сердце;
• … Слезы счастья;
• . заставит тебя плакать.

2. Приблизительно (без конкретной цифры):

• Безумные скидки на все товары;
• Этот продукт самый полезный и вкусный;
• Необходимые качества успешного человека.

3 Крик:

• Шок! Сенсация!
• Такого еще не было!
• Внимание!

4. Резать:

• Лучший способ выучить английский — это…
• Откройте письмо и вы увидите…
• Известие об этом изменит вашу жизнь. Сразу после прочтения статьи.

5. Искаженные (знакомые нам по газетам):

Не обманывайте читателя. После таких заголовков он ждет информации о выяснении отношений в семье Преснякова и наркозависимости Королевы.

Содержание заголовка важнее формы. Заставьте читателя перейти к статье, не крича и не обманывая. Выберите модели, которые вы будете применять: цифры, факты, вопросы. Придерживайтесь формулы:

Название = ясность + достоверность

Это всегда срабатывает.

Проверяем соответствие названия и содержимого в тексте

Возникает еще одна катастрофическая ситуация: не совпадают заголовок и текст. Вы составили интересный заголовок, человек начал статью, но не дочитал и с досадой ушел с сайта. Разберем на примерах, почему это произошло:

«Наседки. Почему родители должны оставлять своих детей в покое».

Ошибка: Лирические воспоминания о том, как мы росли без интернета и гуляли по двору без взрослых.

Правильно: данные психологов об опасности детоцентризма.

«11 фактов о кошках, после которых вы полюбите их еще больше».

Ошибка: сравнение пород, вставка непонятных легенд, объяснение, приносит ли встреча с черной кошкой удачу.

Правильно: доказательства научных исследований кошачьих черт могут быть трогательными (реальными) историями).

«Как переустановить операционную систему Android на телефоне».

Ошибка: поливать водой насколько важна переустановка, употреблять термины без расшифровки, отправлять плеер в сервисный центр.

Правильно: понятное и подробное руководство, способы установки на разные устройства, фото процесса. Если речь идет о конкретном производителе / ​​модели, это написано в заголовке.

Кликабельные заголовки для разных площадок — примеры

Социальные сети

В социальных сетях используются все вышеперечисленные приемы: числа, «лайки» — заголовки, интриги, вопросы и так далее. Вот заголовки, используемые в сообщениях:

На Facebook Lifehacker использует его как название, число и обещание

Интернет-кинотеатр ivi.ru в своей аудитории ВК подкрепляет название словом «невероятное» и вызывает эмоции: «не стыдись»

AdMe.ru апеллирует к эмоциям («в хорошем настроении») и дополняет заголовок цифрой

Tjournal использует двоеточие и обращается к личному опыту

Для заголовков статей в социальных сетях действуют те же правила, что и для любого другого сайта: числа, «как…», обещание, вопрос.

Пример из аудитории Вконтакте «Чистый таргетинг. Сергей Ежов»

Мессенджеры

У мессенджеров есть своя специфика: помимо того, что пользователи запрещают уведомления от каналов, мы в принципе ограничены размером уведомления, в котором не так много символов. Поэтому заголовок должен интересовать подписчика буквально в первых двух-трех словах, иначе он не откроет сообщение.

Дзен

Яндекс.Дзен — это высококонкурентный рынок внимания, и каналы ожесточенно борются за то, что прочитали здесь. В любви и дзен все средства хороши — здесь вполне уместен кликбейт.

Блог

Если читатель заходит в блог, значит, ему уже интересно то, что здесь написано. В блогах нет борьбы за внимание, поэтому не нужно подкреплять титул сразу десятью читами. Лучшие заголовки блога приносят пользу посетителю, предлагая проверенную информацию и обещая научить правильному.