Правила нейминга бренда: что это такое

Что это такое?

Удивительно, но в русскоязычной Википедии нет страницы, которая рассказывала бы, что такое номинал. Есть на английском, на немецком, тоже на украинском, но не на русском! Но это очень важный элемент маркетинга и брендинга, широко используемый в рекламе компании и любого бренда.

Видеть? Даже если мы не являемся прямыми клиентами конкретной компании или потребителями определенного продукта, эти ассоциации прочно укоренились в нашем мозгу. Ты знаешь почему? Потому что владельцы этих брендов проделали потрясающую работу по продвижению своих брендов. Но все началось с названия, потому что, как известно, то, что вы называете лодкой, значит, она будет плавать.

Следовательно, нейминг — это комплекс мер, направленных на создание лучшего имени для конкретного бизнеса.
Например, я только что увидел новости на финансовом сайте об открытии нового банка в Великобритании под названием Koto. Этим занимаются люди из Украины.

Казалось бы, букв всего четыре, о чем тут думать? Но я помню, как смотрел видео на YouTube, где им приходилось перебирать сотни вариантов. Также прямо на этом видео одобрили другой вариант: Коло. Посмотрим, станет ли он новым международным банком, чьи карты мы все будем использовать.

В общем, с точки зрения непрофессионала, нейминг — это не копирайтинг, переписывание или публикация, когда цель состоит в создании как можно большего количества контента, а вдумчивая работа одного или даже нескольких специалистов по поиску имени, которое запомнится на долгие годы миллионами или даже миллиардами жителей.

Поэтому вас не должно удивлять, что на разработку можно выделить огромные бюджеты (даже не знаю, уместно ли называть изобретение короткого слова или разработку слогана.

Слоганы — это еще веселее

«Все будет в шоколаде»: этот бизнес уже стал частью нашей жизни. Но впервые его изобрели маркетологи, продвигающие плитку шоколада Mars.

Как насчет «Не тормозить — Сникерсни»? Вы тоже это знаете.

Комбинация нескольких слов, которая направлена ​​на создание прочной положительной ассоциации с конкретным продуктом, называется слоганом.

Рекламу и слоганы активно продвигают на телевидении, в Интернете, благодаря чему они становятся неотъемлемой частью повседневного общения. Кроме того, некоторые лозунги прочно укладываются в литературный язык.

● Например, «google» используется для поиска в Интернете. Это вполне нормальный глагол, содержащий название бренда.

● «Просто сделай это», «Просто сделай это» — все мы слышали эту короткую мотивационную цитату. Он был изобретен много лет назад розничными продавцами Nike. Говорят, именно акцент на этом слогане позволил компании значительно увеличить оборот и стать самым известным брендом спортивной обуви.

● В Instagram фотографии с кошками по-прежнему сопровождаются слоганом «Твоя пизда купила бы…», поэтому ты знаешь, что добавить. Но так было много лет. Кстати, а вы знаете, кому принадлежит бренд Whiskas? Марс. Вы знаете, сколько денег у хозяина? У нас три владельца, и все они мультимиллиардеры, входящие в сотню самых богатых людей мира!

Нейминг и удалённая работа

Как вы думаете, это направление вам интересно? Можно ли стать профессиональным неймером и работать в сети из дома? Повторяю снова и снова: все зависит от ваших желаний и вашей настойчивости.

Вы можете попробовать свои силы в специальных обменах именами, где предприниматели заказывают названия для своих компаний, продуктов или мероприятий. Ссылки на эти биржи можно найти здесь.

Любовь к своей работе, приобретение опыта и изучение книг по неймингу помогут вам быстро превратиться из новичка в профессионала. Вместе с этим вырастут и цены на ваши услуги, поэтому работа в Интернете будет приносить вам высокий и стабильный доход.

5. Дескриптор и слоган.

Когда имя придумано, его необходимо дополнить дескриптором и слоганом.

Дескриптор — это краткий текст о компании. Очень короткий текст: от 2 до 5 слов, обычно пишется рядом с названием. Иногда называется подстрочным.

Например:

La Bou — французская пекарня с акцентом.
«LULU» — купальники для настоящих островитян.

Или возьмем известные бренды:

М.Видео — крупнейшая в России розничная сеть по продажам электроники и бытовой техники.

«Ламода» — доставка модной одежды.

Зачем это нужно?

Чтобы уточнить для компании. Он рассказывает, что он делает, и раскрывает важную информацию для клиента:

• Конкурентное преимущество;
• География работы;
• Сфера деятельности;
• Служебная информация.

Чтобы составить этот микротекст, нужно собрать абсолютно всю информацию о компании (см. Уроки 1-4), написать текст большего размера, а затем сократить его до 2–3 слов.

Или немного больше, если ваша блестящая идея не укладывается в такие строгие рамки.

Теперь о слогане

Слоган — это короткий текст. Обычно используется в корпоративной рекламе.
Он отражает философию, подход компании к бизнесу. Дает человеку картину идеального результата

Кроме того, он основан на конкуренции за его нетипичность и оригинальность. Если есть, конечно.

Самые популярные примеры:

Toyota — Управляйте своей мечтой.

«М-видео» — нас интересует.

Примеры из моей практики:

Название: «ВОЗДВИГ»
Дескриптор: «Мы давно строили для бизнеса»
Слоган: «Поднимись к качеству»
Название: «ТАЙСТИ»
Дескриптор: «Первый тайский»
Слоган: «Уходи!» или «Только зрелые впечатления»

Кто создает названия?

В идеале нейминг делают специалисты — имена, которые часто путают с копирайтерами. Намер, конечно, должен уметь писать качественные тексты, но на первом месте должна быть творческая составляющая.

Основная задача неймера — создать имя, которое своей уникальностью, легкостью запоминания и актуальностью образует устойчивую ассоциацию с брендом. Это название будет использовано в начале создания логотипа компании. При создании имени следует учитывать множество факторов. Вот некоторые из них:

1. Специфика образования слов в языке. Произношение имени не должно вызывать затруднений у носителей языка, в идеале также иметь многоязычную универсальность.

2. Эффективность позиционирования этого имени на рынке, взаимосвязь с товаром, услугой, компанией. Хорошее имя должно вызывать в аудитории определенный ассоциативный массив.

3. Возможность регистрации этого имени в качестве товарного знака. При выборе названия важно обратиться к патентным специалистам.

Правила нейминга

Найти хорошее имя не так просто, как кажется. Мы расскажем вам о трех основных правилах именования, которые следует учитывать при разработке имени.

№1. Индивидуализация продукта

Уникальное название продукта и правильные ассоциации с ним способствуют продвижению на рынке. Расплывчатый и плохой заголовок может снизить продажи и уменьшить прибыль. Не используйте сложные и плохо запоминающиеся имена — этот подход заведомо неудачный.

№2. Коммерческий подход

Вспомните, как это было в колледже: сначала вы работаете на студента, а потом на вас. То же самое и с брендом — известное имя помогает предпринимателю увеличить доход. Все мы знаем продукты Apple: они не нуждаются в представлении. При создании имени задайте себе вопрос: может ли моя компания с аналогичным названием завоевать сердца людей и получить прибыль?

№3. Юридическая составляющая

Очень важный аспект, так как нарушение законодательства о наименованиях может повлечь за собой серьезный штраф. Запрещается регистрировать имя, если оно совпадает с уже зарегистрированным названием аналогичного продукта или компании. Созвучие имен также может быть основанием для иска. Поэтому, прежде чем окончательно выбрать имя, убедитесь, что на рынке нет компаний или продуктов с аналогичным названием.

Лайфхаки, как быстро придумать название

Есть несколько простых способов быстро найти хорошее имя. Подробнее о каждом из них мы расскажем ниже.

Ассоциативный метод

Его суть заключается в том, что из названия компании понятно, чем она занимается. Например, деятельность организации сразу понятна из названия «Windows бесплатно.

Компания Окна Даром занимается установкой пластиковых окон.

Апелляционный метод

Этот метод предлагает прикоснуться к чувствам и эмоциям клиентов, вызвать у них приятную ностальгию. Например, семейное кафе называется «Нонна приехала». Он обращается к ощущениям, которые человек испытывает от бабушкиной еды.

Как следует из названия, кофе позиционируется как семейный.

Аббревиатурный метод

Его суть заключается в создании имени из аббревиатуры. Например, название Банк ВТБ расшифровывается как «Внешнеторговый банк», Росгосстрах — «Российская государственная страховая компания», МКБ — «Московский кредитный банк» и так далее.

Рифмование

Этот метод основан на подборе рифм. Например, название сети магазинов 7-Eleven рифмуется: Seven-Eleven. Или знаменитая сеть детских магазинов «Дочки-Синочки» — здесь тоже используется рифма.

Метод превосходства

Он состоит из использования в имени префиксов -mega, -super, -hyper и т.д. Например, сеть магазинов «Мега Хэнд».

Цели и задачи нейминга

Нейминг — это ответственная работа, решающая определенные проблемы.

Задача — создать уникальное имя с учетом проведенных анализов:

• психолингвистика;
• позиционирование;
• уникальность предложения;
• словообразование;
• рекламная пригодность.

Цель — создать звучное имя, ярко отражающее основную суть. Кроме того, необходимо объяснить, как использовать новое имя, с чем сочетать.

2. Мозговой штурм.

Урок n. 2: Мозговой штурм

На данном этапе мы уже изучили все материалы клиента и выслушали пожелания по работе. Составил бриф. Пришло время отпустить бразды правления и позволить своему мозгу творить.

Обычно я настраиваю ассоциативное облако. Я запускаю XMIND и начинаю писать все, что приходит мне в голову, что касается сферы деятельности компании и ее продуктов.

Но сначала я пишу небольшой текст «Информация о компании». Это позволяет мне собрать все важные функции вместе и не вдаваться в подробности. Результат примерно такой:

Пример небольшой ассоциативной карты

Я использую отдельные слова или фразы в качестве ассоциаций. Но вы можете писать целые предложения, если вам так удобнее.
Здесь нет какой-то конкретной техники. Точнее, есть только один: вы просто позволяете своему воображению идти своим чередом и начинаете записывать все, что приходит вам в голову.

Когда фантазия иссякает, подключаемся к Интернету. Что можно использовать:

• Синонимайзеры;
• Статьи по Теме;
• Условия затянуты шаром;
• Связанные форумы.

Также рекомендую поговорить с друзьями и знакомыми, знакомыми с этой областью.

Сохраните на карточку интересные фразы, фразы и термины.

Я также обычно перевожу свое облако ассоциаций на разные языки: английский, французский, норвежский, испанский и другие.
Я смотрю, какие слова кажутся интересными, и копирую их на карту. Обычно я использую Google Translate.

Кроме того, я создаю подборку изображений, статей и сайтов по тематике компании. Это также помогает вдохновляться и творить.

Неудачный нейминг

Мы привыкли жить ассоциациями и чувствами. Мнения людей из разных стран не совпадают. Поэтому иностранные бренды часто терпят неудачу в других странах.

Danone занимается производством детского питания под брендом Bledina. Название оказалось неоднозначным, особенно для россиян информация стала быстро распространяться. Товары со временем исчезли с прилавков.

Датское пиво, которое поступает в продажу под названием Gavno, на внутреннем рынке не воспринимается всерьез, и его больше нет в продаже.

Немецкая компания Koziol специализируется на производстве предметов интерьера для дома. Целью компании было развлечение. Однако ситуацию усиливало название, и прежде всего рекламный слоган, гласящий «Лови улыбку с Козиолом».

Очередной бренд решил покорить российский рынок и не увенчался успехом. У российских потребителей возникают неприятные ассоциации, когда они слышат голубую воду».

Нейминг: придумываем название бренда — смотреть видео

4. Проверка на уникальность и возможность регистрации.

Урок n. 4: Управление заголовком

Можно придумать интересное название, которое уже занято. Чтобы этого не произошло, нужно пройти регистрацию в Роспатенте. Дорого (от 18 тысяч рулей) и долго (от 4 недель).

Большинство клиентов не хотят �