Правила нейминга бренда: что это такое

Что это такое?

Удивительно, но в русскоязычной Википедии нет страницы, которая рассказывала бы, что такое номинал. Есть на английском, на немецком, тоже на украинском, но не на русском! Но это очень важный элемент маркетинга и брендинга, широко используемый в рекламе компании и любого бренда.

Видеть? Даже если мы не являемся прямыми клиентами конкретной компании или потребителями определенного продукта, эти ассоциации прочно укоренились в нашем мозгу. Ты знаешь почему? Потому что владельцы этих брендов проделали потрясающую работу по продвижению своих брендов. Но все началось с названия, потому что, как известно, то, что вы называете лодкой, значит, она будет плавать.

Следовательно, нейминг — это комплекс мер, направленных на создание лучшего имени для конкретного бизнеса.
Например, я только что увидел новости на финансовом сайте об открытии нового банка в Великобритании под названием Koto. Этим занимаются люди из Украины.

Казалось бы, букв всего четыре, о чем тут думать? Но я помню, как смотрел видео на YouTube, где им приходилось перебирать сотни вариантов. Также прямо на этом видео одобрили другой вариант: Коло. Посмотрим, станет ли он новым международным банком, чьи карты мы все будем использовать.

В общем, с точки зрения непрофессионала, нейминг — это не копирайтинг, переписывание или публикация, когда цель состоит в создании как можно большего количества контента, а вдумчивая работа одного или даже нескольких специалистов по поиску имени, которое запомнится на долгие годы миллионами или даже миллиардами жителей.

Поэтому вас не должно удивлять, что на разработку можно выделить огромные бюджеты (даже не знаю, уместно ли называть изобретение короткого слова или разработку слогана.

Слоганы — это еще веселее

«Все будет в шоколаде»: этот бизнес уже стал частью нашей жизни. Но впервые его изобрели маркетологи, продвигающие плитку шоколада Mars.

Как насчет «Не тормозить — Сникерсни»? Вы тоже это знаете.

Комбинация нескольких слов, которая направлена ​​на создание прочной положительной ассоциации с конкретным продуктом, называется слоганом.

Рекламу и слоганы активно продвигают на телевидении, в Интернете, благодаря чему они становятся неотъемлемой частью повседневного общения. Кроме того, некоторые лозунги прочно укладываются в литературный язык.

● Например, «google» используется для поиска в Интернете. Это вполне нормальный глагол, содержащий название бренда.

● «Просто сделай это», «Просто сделай это» — все мы слышали эту короткую мотивационную цитату. Он был изобретен много лет назад розничными продавцами Nike. Говорят, именно акцент на этом слогане позволил компании значительно увеличить оборот и стать самым известным брендом спортивной обуви.

● В Instagram фотографии с кошками по-прежнему сопровождаются слоганом «Твоя пизда купила бы…», поэтому ты знаешь, что добавить. Но так было много лет. Кстати, а вы знаете, кому принадлежит бренд Whiskas? Марс. Вы знаете, сколько денег у хозяина? У нас три владельца, и все они мультимиллиардеры, входящие в сотню самых богатых людей мира!

Нейминг и удалённая работа

Как вы думаете, это направление вам интересно? Можно ли стать профессиональным неймером и работать в сети из дома? Повторяю снова и снова: все зависит от ваших желаний и вашей настойчивости.

Вы можете попробовать свои силы в специальных обменах именами, где предприниматели заказывают названия для своих компаний, продуктов или мероприятий. Ссылки на эти биржи можно найти здесь.

Любовь к своей работе, приобретение опыта и изучение книг по неймингу помогут вам быстро превратиться из новичка в профессионала. Вместе с этим вырастут и цены на ваши услуги, поэтому работа в Интернете будет приносить вам высокий и стабильный доход.

5. Дескриптор и слоган.

Когда имя придумано, его необходимо дополнить дескриптором и слоганом.

Дескриптор — это краткий текст о компании. Очень короткий текст: от 2 до 5 слов, обычно пишется рядом с названием. Иногда называется подстрочным.

Например:

La Bou — французская пекарня с акцентом.
«LULU» — купальники для настоящих островитян.

Или возьмем известные бренды:

М.Видео — крупнейшая в России розничная сеть по продажам электроники и бытовой техники.

«Ламода» — доставка модной одежды.

Зачем это нужно?

Чтобы уточнить для компании. Он рассказывает, что он делает, и раскрывает важную информацию для клиента:

• Конкурентное преимущество;
• География работы;
• Сфера деятельности;
• Служебная информация.

Чтобы составить этот микротекст, нужно собрать абсолютно всю информацию о компании (см. Уроки 1-4), написать текст большего размера, а затем сократить его до 2–3 слов.

Или немного больше, если ваша блестящая идея не укладывается в такие строгие рамки.

Теперь о слогане

Слоган — это короткий текст. Обычно используется в корпоративной рекламе.
Он отражает философию, подход компании к бизнесу. Дает человеку картину идеального результата

Кроме того, он основан на конкуренции за его нетипичность и оригинальность. Если есть, конечно.

Самые популярные примеры:

Toyota — Управляйте своей мечтой.

«М-видео» — нас интересует.

Примеры из моей практики:

Название: «ВОЗДВИГ»
Дескриптор: «Мы давно строили для бизнеса»
Слоган: «Поднимись к качеству»
Название: «ТАЙСТИ»
Дескриптор: «Первый тайский»
Слоган: «Уходи!» или «Только зрелые впечатления»

Кто создает названия?

В идеале нейминг делают специалисты — имена, которые часто путают с копирайтерами. Намер, конечно, должен уметь писать качественные тексты, но на первом месте должна быть творческая составляющая.

Основная задача неймера — создать имя, которое своей уникальностью, легкостью запоминания и актуальностью образует устойчивую ассоциацию с брендом. Это название будет использовано в начале создания логотипа компании. При создании имени следует учитывать множество факторов. Вот некоторые из них:

1. Специфика образования слов в языке. Произношение имени не должно вызывать затруднений у носителей языка, в идеале также иметь многоязычную универсальность.

2. Эффективность позиционирования этого имени на рынке, взаимосвязь с товаром, услугой, компанией. Хорошее имя должно вызывать в аудитории определенный ассоциативный массив.

3. Возможность регистрации этого имени в качестве товарного знака. При выборе названия важно обратиться к патентным специалистам.

Правила нейминга

Найти хорошее имя не так просто, как кажется. Мы расскажем вам о трех основных правилах именования, которые следует учитывать при разработке имени.

№1. Индивидуализация продукта

Уникальное название продукта и правильные ассоциации с ним способствуют продвижению на рынке. Расплывчатый и плохой заголовок может снизить продажи и уменьшить прибыль. Не используйте сложные и плохо запоминающиеся имена — этот подход заведомо неудачный.

№2. Коммерческий подход

Вспомните, как это было в колледже: сначала вы работаете на студента, а потом на вас. То же самое и с брендом — известное имя помогает предпринимателю увеличить доход. Все мы знаем продукты Apple: они не нуждаются в представлении. При создании имени задайте себе вопрос: может ли моя компания с аналогичным названием завоевать сердца людей и получить прибыль?

№3. Юридическая составляющая

Очень важный аспект, так как нарушение законодательства о наименованиях может повлечь за собой серьезный штраф. Запрещается регистрировать имя, если оно совпадает с уже зарегистрированным названием аналогичного продукта или компании. Созвучие имен также может быть основанием для иска. Поэтому, прежде чем окончательно выбрать имя, убедитесь, что на рынке нет компаний или продуктов с аналогичным названием.

Лайфхаки, как быстро придумать название

Есть несколько простых способов быстро найти хорошее имя. Подробнее о каждом из них мы расскажем ниже.

Ассоциативный метод

Его суть заключается в том, что из названия компании понятно, чем она занимается. Например, деятельность организации сразу понятна из названия «Windows бесплатно.

Компания Окна Даром занимается установкой пластиковых окон.

Апелляционный метод

Этот метод предлагает прикоснуться к чувствам и эмоциям клиентов, вызвать у них приятную ностальгию. Например, семейное кафе называется «Нонна приехала». Он обращается к ощущениям, которые человек испытывает от бабушкиной еды.

Как следует из названия, кофе позиционируется как семейный.

Аббревиатурный метод

Его суть заключается в создании имени из аббревиатуры. Например, название Банк ВТБ расшифровывается как «Внешнеторговый банк», Росгосстрах — «Российская государственная страховая компания», МКБ — «Московский кредитный банк» и так далее.

Рифмование

Этот метод основан на подборе рифм. Например, название сети магазинов 7-Eleven рифмуется: Seven-Eleven. Или знаменитая сеть детских магазинов «Дочки-Синочки» — здесь тоже используется рифма.

Метод превосходства

Он состоит из использования в имени префиксов -mega, -super, -hyper и т.д. Например, сеть магазинов «Мега Хэнд».

Цели и задачи нейминга

Нейминг — это ответственная работа, решающая определенные проблемы.

Задача — создать уникальное имя с учетом проведенных анализов:

• психолингвистика;
• позиционирование;
• уникальность предложения;
• словообразование;
• рекламная пригодность.

Цель — создать звучное имя, ярко отражающее основную суть. Кроме того, необходимо объяснить, как использовать новое имя, с чем сочетать.

2. Мозговой штурм.

Урок n. 2: Мозговой штурм

На данном этапе мы уже изучили все материалы клиента и выслушали пожелания по работе. Составил бриф. Пришло время отпустить бразды правления и позволить своему мозгу творить.

Обычно я настраиваю ассоциативное облако. Я запускаю XMIND и начинаю писать все, что приходит мне в голову, что касается сферы деятельности компании и ее продуктов.

Но сначала я пишу небольшой текст «Информация о компании». Это позволяет мне собрать все важные функции вместе и не вдаваться в подробности. Результат примерно такой:

Пример небольшой ассоциативной карты

Я использую отдельные слова или фразы в качестве ассоциаций. Но вы можете писать целые предложения, если вам так удобнее.
Здесь нет какой-то конкретной техники. Точнее, есть только один: вы просто позволяете своему воображению идти своим чередом и начинаете записывать все, что приходит вам в голову.

Когда фантазия иссякает, подключаемся к Интернету. Что можно использовать:

• Синонимайзеры;
• Статьи по Теме;
• Условия затянуты шаром;
• Связанные форумы.

Также рекомендую поговорить с друзьями и знакомыми, знакомыми с этой областью.

Сохраните на карточку интересные фразы, фразы и термины.

Я также обычно перевожу свое облако ассоциаций на разные языки: английский, французский, норвежский, испанский и другие.
Я смотрю, какие слова кажутся интересными, и копирую их на карту. Обычно я использую Google Translate.

Кроме того, я создаю подборку изображений, статей и сайтов по тематике компании. Это также помогает вдохновляться и творить.

Неудачный нейминг

Мы привыкли жить ассоциациями и чувствами. Мнения людей из разных стран не совпадают. Поэтому иностранные бренды часто терпят неудачу в других странах.

Danone занимается производством детского питания под брендом Bledina. Название оказалось неоднозначным, особенно для россиян информация стала быстро распространяться. Товары со временем исчезли с прилавков.

Датское пиво, которое поступает в продажу под названием Gavno, на внутреннем рынке не воспринимается всерьез, и его больше нет в продаже.

Немецкая компания Koziol специализируется на производстве предметов интерьера для дома. Целью компании было развлечение. Однако ситуацию усиливало название, и прежде всего рекламный слоган, гласящий «Лови улыбку с Козиолом».

Очередной бренд решил покорить российский рынок и не увенчался успехом. У российских потребителей возникают неприятные ассоциации, когда они слышат голубую воду».

Нейминг: придумываем название бренда — смотреть видео

4. Проверка на уникальность и возможность регистрации.

Урок n. 4: Управление заголовком

Можно придумать интересное название, которое уже занято. Чтобы этого не произошло, нужно пройти регистрацию в Роспатенте. Дорого (от 18 тысяч рулей) и долго (от 4 недель).

Большинство клиентов не хотят этого делать, пока не зарегистрируют свой бренд. И зря: можно вложить сотни тысяч рублей в маркетинг и упаковку имени, и в конце концов оно будет занято.

Поэтому проверяем имя бесплатными методами:

— Ищем похожие названия в Яндексе и Гугле;

— Ищем в социальных сетях: Facebook, VK, Instagram.

Также вы можете воспользоваться специальными услугами. Например, Знаковед.

Если мы находим такое же или очень похожее, мы отказываемся. Однако, если вам нравится это имя и оно используется в другой области, возможно, его можно будет зарегистрировать в своей отрасли. Но не стоит рисковать.

Процесс создания нейминга

Конечно, процесс создания бренда имеет свои особенности для каждого профессионала. Однако можно выделить и классические особенности:

1. Выберите цель создания имени. Это может быть как шокирующая революция на рынке, так и привлечение внимания определенного круга людей. Важно предварительно уточнить с заказчиком его пожелания и предпочтения по назначению имени.

2. Анализ рынка, разработка общего профиля отрасли. Это позволит составить картину успешных и не очень успешных брендов, выявить свободные ниши.

3. Анализ целевой аудитории. Ознакомившись с перспективами, вы сможете определить тему возможных имен.

4. Анализ самого товара, услуги, компании. Изучив сильные и слабые стороны, расставив желаемые акценты, вы сможете значительно продвинуться в определении диапазона слов / словообразований, подходящих для формирования бренда.

5. Непосредственно сама работа по созданию названия. Это наиболее творческий компонент всего процесса, но он требует определенного количества тяжелой работы, настойчивости и внимания.

6. Подбор подходящих вариантов. Это требует времени: в большинстве случаев название согласовывается более одного раза, параметры уточняются и корректируются. Зарубежные нейминговые компании считают обычной практикой создание нескольких сотен вариаций названия.

7. Проверка пригодности для рынка, отсутствия совпадений и параллелей, анализ возможности патента. Также рекомендуем сразу проверить наличие одноименного домена в зонах ru и com. Это очень полезно на этапе создания веб-сайта.

8. Разработка графического и звукового вариантов бренда.

9. Проверка полученного результата. Чаще всего для оценки составного названия формируются фокус-группы. Наше брендинговое агентство также проверяет имена с помощью фоносемантического анализа, который помогает выявить звуковые ассоциации.

10. Утверждение и запуск бренда.

Мы поможем вам создать успешное имя. Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работы напишите сообщение

Может сложиться впечатление, что нейминг — это долгий и тщательно формализованный процесс. Однако из всего есть исключения — просто вспомните название Apple, которое было придумано за считанные минуты.

Примеры удачного нейминга

Хотя не существует специальных правил для «правильного» или «идеального» наименования, были разработаны методы, которые помогают создавать новые торговые наименования.

Как придумать название компании?

1. Метод символизма:

Примеры из фауны:

• Ягуар;
• Пума;
• Скорпионы.

Примеры из флоры:

• Нижнее белье Jasmine;
• Парфюмерная компания Rosebud (Роузбуд);
• Студия дизайна интерьеров Shy Violet (застенчивая фиолетовая).

2. Методика «Ритм и Поэзия»:

• Coca-Cola — ритм названия напоминает волны лодки, разбивающейся о каменистый пляж;
• Dom Perignon.

3. Метод «Юмора» не подходит, если бизнес находится в сфере B2B, так как «серьезные» бизнесмены предпочитают не иметь дела с «клоунами»:

• «Ы» — магазин игрушек для творчества;
• «Иди» — туристическое агентство;
• «Владимирский централ» — сеть отелей, кафе и ресторанов;
• «Мужчина есть Бог» — парикмахерская для мужчин.

4. Метод связывания и вырезания: вы можете создать новое имя, добавив или сократив префиксы и суффиксы:

• Pan American Airlines;
• Фанта — это сокращение от фантастического.

5. Метод «Композиция»: составление имени из нескольких слов.

• Pedalina Продукт: Четырехколесный двухместный автомобиль с педалями для аренды туристам на курортах Южной Калифорнии и острова Санта-Каталина.

корни	катали на педалях каталина
Семанто Союз / Семантация	Педаль алина Педаль

• Сектор: цветочный магазин (Scenfoli)

корни	ароматная листва
семантика	сцена
Союз / Семантация	Scenfoli

6. Метод «слияния»:

• Сбербанк — сберегательная касса;
• Перформула — препарат для повышения потенции, созданный путем объединения слов перформанс (performance) и formula (формула);
• Виагра — это «Энергия», что означает мощь, энергию, силу, а Ниагара — самый мощный водопад в Северной Америке.

7. Метод ассоциации:

• цветочный магазин «Имя розы»;
• украшения «Madame Bijou»;
• японский ресторан «То да сё».

8. Метод «не замок, а замок»:

• Голливуд — Болливуд»;
• Аптека «36,6» — «Аптека 37»;
• Зубные пасты «32 стандарта» — «32 жемчужины».

9. Метод «И наши, и ваши» — отлично работает по территориальной привязке, то есть по региону, в котором планируется продажа товаров или услуг:

• «Русское радио»;
• «Украинская пшеница», «Украинская жара»;
• Евросеть, Европласт».

10. Метод «Персонализация» довольно популярен и встречается повсеместно. Но есть небольшая оговорка: такие названия компаний отлично работают, когда со временем компания становится «компанией с наследием». Если бизнес готовится к первоначальным продажам, это не всегда будет уместно и, возможно, в будущем потребуется переименование:

• Маркетинговое агентство Владиславы Рыковой (МАВР);
• Арт. Студия Лебедева»;
• Манн-Иванов-Фербер — МИФ;
• Звон»;
• Procter & Gamble;
• Мэри Кэй;
• Кристиан Диор.

11. Метод «Примо» особенно популярен в странах СНГ:

• Первая страховая компания»;
• «Первая ХХХ компания».

12. Метод «Переведено с…» или Заимствование названия:

• стоматологическая клиника Белла Виста — «Белла Виста».

13. Метод грубой силы»:

Мы пишем:

• вверху — профиль компании;
• ниже — результаты, то есть продукты деятельности компании;
• подсинонимы, ассоциации, переводы, «кентавры» (объединение двух переводов, двух ассоциаций и т д.).

Пример: «Яндекс» — это еще один индексатор (другой индексатор или лингвистический индекс).

14. Метод «правильных прилагательных»:

• Коньяк «Старый Крым»;
• Маленький ресторан в Токио»;
• «Зеленоглазое такси».

Разработка имени бренда или Фишки нейминга

Если описанные выше методы не помогли вам, попробуйте:

1. Изучите идеофоны, то есть те слова, значение которых тесно связано с их звучанием:

• Комбинации букв skl — и syl — подразумевают плавное, плавное движение. Буква М — используется для придания мягкости чему-либо.
• Буквы j, ch, g вместе с y, w ассоциируются с молодежью и весельем, например, Jovani — вечерние и выпускные платья.

2. Используйте серию заголовков:

• iPhone, iPad, iPod, iTunes;
• Ниссан Альмера, Ниссан Теана, Ниссан Серена, Ниссан Навара.

Виды неймов

Имена не составляют имена, они создают имя для хорошо известного рынка. Названия брендов удобно классифицировать с учетом актуальности рынка. Сегодня все чаще бренду дают название производителя, раскрывающее функциональность, с указанием географического положения.

Постепенно рынок товаров и услуг насыщается предложениями конкурентов, «ключевые имена» сейчас заняты.

Следовательно, производитель должен использовать только ассоциативные названия:

Указательные

Ни одна компания не знает, что произойдет в будущем, поэтому они часто присваивают продуктам индексные названия:

1. Palmolive — пальмовое и оливковое.
2. IBM — Машины для международного бизнеса.
3. Mercedes-Benz: Автомобиль назван в честь дочери создателя, которую звали Мерседес. Это история создания автомобиля.
4. Банк Москвы.
5. Аэрофлот.
6. Роснефть.

Предметные функциональные названия

Функциональные имена начинают работать на бренд только после того, как ниша будет насыщена торговыми предложениями, и основное внимание будет уделяться позиционированию предложения. Самый лучший результат событий — это когда функциональное название продукта входит в язык и начинает определять целую категорию продуктов.

Например: копировальный аппарат, подгузник и всемирно известные угги.

Кроме того, к группе функциональных наименований смело можно отнести: Сбербанк, Volkswagen — автомобиль для людей.

Ассоциативные рациональные названия

Названия товаров и услуг должны быть, прежде всего, рациональными, информировать потенциального потребителя об основных преимуществах. Однако говорить о преимуществах нужно не напрямую, а с помощью ассоциаций, прибегать к творчеству.

Если подойти к делу ответственно, правильно оформить слово, можно значительно повысить узнаваемость, бренд будет легко запоминаться, а товар будет успешно выделяться среди конкурентов.

Удачные примеры — Гурмания, Мастер Банк, Яндекс.

Ассоциативные эмоциональные названия

Этот тип появился после того, как произошло перенасыщение рынка товаров и услуг. Это и подтолкнуло имена к проведению новых исследований, поиску хитростей.

Берется популярное слово, которое передает на продукт все его смысловые и эмоциональные переживания, благодаря чему бренд приобретает узнаваемость и отличительные черты. Ориентировочные и функциональные названия намного информативнее. Эмоциональные имена позволяют отличить товары от конкурентов.

Например, крупные организации интенсивно используют несколько имен, связанных с основным брендом. Итак, у Apple есть следующие продукты: iTunes, iPod, iPhone, iPad, iStore.

Курьезные случаи из жизни брендов

Я помню, как читал книгу об истории Google. Это одна из самых дорогих компаний, наверное, ее владельцы давно задумывались о том, чтобы придумать название.

Но нет! Оказывается, когда они нашли первого инвестора, он согласился выписать им чек, но у них не было зарегистрированной компании, поэтому им пришлось придумать имя за считанные минуты на ходу.

То же самое и с Apple. Это первая кампания в истории, которая преодолела отметку в 1 триллион долларов (вы можете представить, насколько велика эта цифра?).

Как вы думаете, долго ли Стив Джобс думал о том, чтобы так называть компанию? История гласит, что вообще ничего, только тогда это было бы в телефонной книге (помните их?) Прямо перед Atari, которая была довольно известной в то время. Похоже, у Джобса был большой поток звонков.

Методы нейминга

Как найти имя? Существуют десятки различных методов. Отметим самые распространенные.

Ассоциативный

В названии используется одно из свойств продукта. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия вы понимаете, чем занимается компания и каков результат ее деятельности.

Апелляционный

Название вызывает ностальгию, положительные эмоции, приятные ассоциации. Например, название кафе «Like Mom’s» апеллирует к тем ощущениям, которые человек испытал от маминой еды.

Ассоциации могут быть связаны с изображениями используемых имен. Свойства и характеристики, представленные при произнесении имени, также являются привлекательным наименованием. Примеры: напиток Red Bull ассоциируется с силой и энергией, а молоко House in the Country ассоциируется со здоровым и вкусным продуктом.

Аббревиатурный

В этом случае имя состоит из сокращений. Кроме того, можно использовать буквенные, буквенно-цифровые или корневые сокращения. Отсюда и название Банк ВТБ расшифровывается как «Внешнеторговый банк». А его дочка ВТБ24 называется так потому, что клиенты могут пользоваться услугами 24 часа в сутки.

На этапе становления ВТБ назывался Внешторгбанк

Под аббревиатурой понимается аббревиатура, когда название формируется из первых букв слов. Примеры: ВАЗ — Волжский автозавод, BMW — Bayerische Motoren Werke GmbH (Баварский автомобильный завод).

Рифмование

Название составлено из рифмующихся слов. Могут использоваться неологизмы (вновь образованное слово) или несуществующие слова. Например, название сети супермаркетов 7-Eleven рифмуется: Seven-Eleven. Кроме того, в названии отражено время работы магазинов — с семи до одиннадцати. И хотя многие супермаркеты сети сейчас работают круглосуточно, название сохранилось.

Метод превосходства

В названии используется превосходная степень: супер-, мега-, гипер-. Таким образом, название компании «Мега-Ойл» наглядно демонстрирует основной продукт и сферу ее деятельности. Фактически компания занимается поставками моторных масел и смазок в промышленных масштабах.

Похожая техника — использование гиперболы, когда свойства или атрибуты продукта преувеличены. Примеры: «Инструментальный мир», «Текстильная вселенная», «Стальная империя».

Именной

Продукту присваивается уже существующее название. Это может быть имя человека, отчество, фамилия, литературное имя, известные псевдонимы или прозвища, исторические имена. Этот способ довольно распространен. Но часто такие названия никак не отражают суть продукта. Например, название компании «Машенька» практически не ассоциируется со строительными работами.

Однако мы также знаем примеры удачных именных имен. Например, Adidas — Ади Дасслер (Adolf Dassler), Calvin Klein — Calvin Klein.

Иностранные заимствования

Имена на иностранном языке употребляются как существительные. Иногда слово или фраза в переводе отражают свойства продукта. Иногда иностранное имя используется как в транслитерации, так и без нее. Например, питьевая вода Aqua Minerale или «Aqua Minerale». Название звучит одинаково как на английском, так и на русском языках. И перевод отражает суть продукта: минеральная вода.

Метод заимствования также включает географические названия (топонимизация) или названия объектов живой и неживой природы (терранимизация). Примеры: «Балтика», «Черный жемчуг».

Метод неологизмов

Имя может быть полностью вымышленным. Например, слово Kodak было придумано изобретателем фотоаппарата и с течением времени ассоциировалось с фотографиями.

Случайно возник еще один пример вымышленного имени. Это гугл. Изначально название должно было звучать как Googol (производное от googolplex). Но при регистрации доменного имени мы допустили орфографическую ошибку. Новое название понравилось создателям, и вскоре они зарегистрировали его.

Иногда каламбур помогает создать звучное название, например: Mozilla образована от слов Mozaic и Killer, немецкий коровий сыр с плесенью Cambozola получил свое название от комбинации сыров Camembert и Gorgonzola (Camembert + Gorgonzola = Cambozola).

Преимущество вымышленных имен в том, что они уникальны и не имеют конкурентов. Но в то же время нужно приложить немало усилий, чтобы такие креативные названия вызывали правильные ассоциации.

Этапы разработки названия

Ниже мы подробно опишем этапы нейминга: от определения целей до готового названия. Начинать!

№1. Поставьте цели и задачи

Определитесь с общей целью, которую вы хотите достичь: создать ассоциацию имени с продуктом, показать свою уникальность, увеличить прибыль. Сформируйте список задач, например:

• вызывать эмоции у покупателей;
• укреплять доверие;
• показать конкурентные преимущества.

№2. Проведите анализ конкурентов

Затем проведите полный анализ конкуренции — создайте список со всеми уже занятыми именами. Почему конкурсанты получили именно эти имена? Какой чип они используют? Чем они отличаются от вашего бренда? Затем вы сразу вырежете уже занятые имена, а также проанализируете варианты успеха и проигрыша.

№3. Сделайте анализ целевой аудитории (ЦА)

Кто ваши потенциальные покупатели? Сколько им лет? Чем они увлекаются? Детальный анализ вашей целевой аудитории поможет определить триггеры ваших клиентов и не переборщить с выбором имени. Например, если ваша продукция относится к премиальному сегменту, а ваша целевая аудитория — это состоятельный слой компании, название компании должно быть подходящим.

№4. Подробно опишите продукт

Опишите свои сильные стороны и конкурентные преимущества. Каковы характеристики вашего продукта или услуги? Таким образом, вы можете выбрать имя, которое будет отличать вас от других, а также мгновенно продемонстрировать вашим клиентам свои достоинства.

№5. Сгенерируйте несколько вариантов названий

Не зацикливайтесь на имени, даже если оно вам действительно нравится. Убедитесь, что вы выбрали несколько вариантов, среди которых вы сможете выбрать подходящий. Проведите мозговой штурм и запишите несколько своих лучших идей.

№6. Тестирование

Попробуйте один из лучших вариантов в фокус-группах: Какие ассоциации у людей вызывает это имя? Какое имя нравилось людям больше всего? В процессе тестирования могут появиться разные оттенки, и большая часть названий сразу исчезнет.

№7. Выбор конечного варианта

После всех вышеперечисленных шагов выберите последний вариант. Не забудьте взглянуть:

• легально (на рынке есть похожие или идентичные наименования);
• лингвистически (проверьте, что означает выбранный вариант на разных языках);
• за использование доменного имени (ведь вашему бизнесу понадобится сайт);
• технически (как имя будет выглядеть в написании, произношении, разными иероглифами).

Например, наша компания называется Макхост. Это видно как в домене, так и в логотипе. Мы предоставляем услуги хостинга, поэтому наше имя напрямую связано с нашим бизнесом, вызывая правильные ассоциации между пользователями.

Макхост — работаем с 2004 года.

3. Приёмы составления названия.

Урок n. 3: методы именования

Техников много. Поэтому я решил дать голос только тем, которые использую.

1. Соедините несколько слов.

Магазин электротранспорта «eCompactum» — от слов «экология» и «компактность»
Устаревшие варианты: «МосХозТорг» — от слов «Москва», «экономика» и «торг» От общеизвестных: «Газпром», «Сбербанк».

2. Найдите слово, которого не существует (неологизм). Префиксы, суффиксы, дополнения слов, хорошие сокращения.

Очистители воздуха «AIRY» — от слова «AIR» и суффикса «Y»
Известен:
M & M’s — от Mars & Murrie’s — это имена двух основателей компании.
Витрина Авито: здесь все понятно.
Интернет-сервис по аренде и покупке недвижимости «Циан» — цена в мировом масштабе. Также существуют разные значения этого слова в зависимости от региона и языка.

3. Использовать ФИ учредителей / их частей.

Студия ткачества «Афромари» — основательницы зовут Мария и плетут африканские косички

Юридический Центр «Косенко и Партнеры»

4. Литературные персонажи, легенды, мифы.

Топоры «Сила Рагнара» — героя скандинавских легенд.

5. Имена в порядке поселений.

Вареники «Измясово» — мясные, как и название села.

Йогурт «Вкуснотеево» — видимо, деревня с очень вкусными йогуртами.

Парк развлечений Dreamland — это место, где сбываются мечты.

6. Повторение слов или слогов.

Магазин часов «Тик-Тик»

Организация праздников «ПАПАРАД»

Дешевые авиабилеты «MOMONDO»

7. Рифмы и созвучия.

Интернет-магазин «Тао Бао»

Офисно-выставочный центр «MixMax»

Магазин детской одежды «Стежки-Застежки»

8. Метафора.

Crostini «KhrusTeam» — здесь передаются хрустящие свойства продукта.
Парикмахерская «Тайга» — дикая борода и все в таком духе.
Студия эпиляции «Твой шелк»: мягкость шелка передается результату эпиляции
Магазин нижнего белья «Lingerie Logic»: образ мышления переносится в одежду.

9. Юмор.

Бар «Синий кит» — там пьют до посинения.
Стоматология «НЕБОБО» — образовано от жаргона «бобо», болеть.
Провокационная версия: суши «ЁбиДойоби» — в переводе с японского означает «будний день субботы», но по-русски звучит очень красочно.

10. Предложение, описывающее процесс использования продукта / услуги компании.

Туристическое агентство «Улетай»

Конструктор для детей «Break it!»

11. Контраст.

Интеллектуальная викторина «Разум для разума»

«Русский черный» коктейль

Художественный фильм «Линкольн для Путина»

12. Транслитерация.

Детский центр «Action Kids»

Центр расшифровки текста «РУККОПИС»

13. И, наконец, банальный перевод слова на другой язык.

Юридическая фирма «ЛЕГАЛИСТ» — перевод с английского «Вор»

Магазин косметики «Летуаль» — в переводе с французского «Звезда»

Что не рекомендую:

• Используйте собственные имена
• Используйте более 3 слов
• Юмор, если у тебя с ним проблемы, бедул

Проблемы, возникающие в процессе нейминга

Выбирая имена, нужно проверять, хорошо ли они звучат и читаются. На что следует обратить внимание:

1. Неоднозначная транскрипция. Сложности возникают при поиске компании в Интернете или вводе адреса ее сайта. Например, буква «z» на английском языке может быть написана несколькими способами: z, zh или даже j.
2. Наличие множества слов. Их проще расположить в сокращении — так короче и оригинальнее, легче запомнить.
3. Сложные буквенно-цифровые комбинации. Такие комбинации очень сложно запомнить. Помните, что имя должно «сидеть» в памяти потенциальных клиентов.
4. Омонимы. Их читают и воспринимают по-разному, соответственно не всем будет понятен смысл.
5. Много значений. Следует избегать значимых имен, если вы не уверены, что публика сможет их понять.
6. Сложные и длинные слова. Первое препятствие — это трудности с запоминанием. По-прежнему мало кто дочитывает такие названия до конца, что тоже является фактором отторжения.
7. Названия мест. Во-первых, это не очень оригинально. Во-вторых, их трудно записывать, потому что привязка к положению используется слишком часто.
8. Соответствующие имена. Этот метод часто используется при именовании. В результате он слишком банален, не уникален и не говорит о качестве товаров или услуг, предоставляемых компанией.
9. Искажения, издевательства, неуместный юмор или нецензурные рифмы. Такие варианты серьезно повредят репутации компании. Это также включает неоднозначные ассоциации на иностранном языке.
10. Иностранные сокращения. Такие комбинации запоминаются не с первого раза и могут быть непонятны большинству потребителей.