Книги по написанию текстов для начинающих копирайтеров

Книги по копирайтингу для новичков

В этом блоке вы найдете список книг, в которых авторы раскрывают алгоритм и методику работы с текстом простым и понятным языком: составление, идеи, редактирование, работа с читателем и многое другое, что нужно знать каждому новичку.

Школа контента. Создавайте тексты, которые продают

Внешний вид книги

Автор: Майя Богданова

Уровень: новичок

Эта книга идеально подходит для новичков, которые только начинают свой путь копирайтинга.

С помощью этого урока вы постепенно поймете мир писательства, например, с чего начать, как написать свою первую копию, как справиться со своим внутренним критиком, о чем писать, где найти идеи для контента, и многое другое. Книга представляет собой первое введение и закладывает правильную основу для развития способности писать интересные тексты.

В качестве бонуса вы также найдете список полезных ресурсов и ссылок, а также контрольные списки по типу текста.

Топ книг по копирайтингу: лучшие новинки

В области написания текстов регулярно появляются новые способы привлечения и удержания внимания читателя. Лучшие книги последних лет, отражающие последние тенденции в профессии копирайтинга:

1. Дмитрий Кот «Продающие тексты. Шаблон для монтажа. Копирайтинг для всех».

Написание статей Руководство по продаже: готовые шаблоны и шаблоны для написания статей помогут вам поднять ваш рекламный копирайтинг на профессиональный уровень. А секретные методы повышения эффективности и разнообразные «фишки» сделают вас индивидуальностью в написании рекламных статей.

2. Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг. Более 100 методов воздействия с помощью текста».

Как привлечь, убедить и заинтересовать с помощью слова? Денис Каплунов делится «словесными уловками», которые могут помочь вам стать творческими копирайтерами и писать «мучительные» тексты, от заголовков до сильных возражений.

3. Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков».

Авторская методика обучения написанию текстов (от пресс-релизов до лонгридов) отлично подходит для новичков в профессии. Эта книга настолько эффективна и серьезна, что ее рекомендуют преподаватели, маркетологи и журналисты. Станьте серьезным копирайтером-разносторонним специалистом!

4. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай».

Этой книге стоит уделить особое внимание всем, кто использует текст в своей работе. Вы научитесь излагать свои мысли лаконично и убедительно. Следуя этим рекомендациям, вы можете создать сильную, привлекательную и заслуживающую доверия копию.

5. Кот Дмитрий, «Продающие тексты. Шаблон для монтажа. Копирайтинг для всех».

4. Джулия Кэмерон «Путь художника»

Издатель: Liverbook / Gayatri

Это 12-недельный практический курс, который поможет вам раскрыть свой творческий потенциал. Работа с книгой помогает наполнить вашу жизнь новыми идеями, снять зажимы и развить самодисциплину.

Очень часто копирайтеры жалуются на отсутствие вдохновения. Хотя, казалось бы, копирайтеру это нужно, ведь 70% его работ — аналитические. Есть формула AIDA и ее производных, возьми и напиши, причем тут вдохновение? Но именно под этим словом есть причины, мешающие созданию прекрасных текстов: нехватка времени, необходимой информации, пробелы в знаниях, перегрузка в работе.

Джулия намеревается действовать по определенному плану в течение 12 недель: избавиться от негативных убеждений и страхов, сократить общение с токсичными людьми, которые отнимают наше драгоценное время, уделять внимание своей жизни, относиться к своему внутреннему художнику как к ребенку, защищать его:
«Утренние страницы научат вас не судить себя и позволят вам просто писать. Какая разница, если вы устали, раздражены, подавлены и не можете сконцентрироваться? Ваш внутренний художник — ребенок, которого нужно кормить. Утренние страницы — его еда, так что сделайте это».
Преимущества публикации: В конце каждой главы приведены практические задания психологической направленности, выполнив которые, читатель сможет восстановить настроение и вдохновиться новыми открытиями. Книгу легко писать и быстро читать, но необходимо уделять должное внимание практическим задачам, а это может занять много времени.

Минусы: Некоторые советы сложно применить в России. Издание рассчитано на американский образ жизни. Но я думаю, что стоит прочитать и несколько советов по применению.

Книга будет полезна всем, кто находится в творческом или личном кризисе.

4. Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»

Дэвид Огилви широко известен как «отец рекламы» и признан самым выдающимся копирайтером в мире.

Его карьера является образцом для подражания для амбициозных молодых людей, стремящихся покорить вершины любого бизнеса, а его книги — библией для поколений рекламодателей. Решительность, острый ум и дисциплина позволили шотландскому претенденту покорить Мэдисон-авеню и стать владельцем рекламного агентства, получившего всемирную известность благодаря его имени.

«Держись и пиши»

Что вы узнаете: как перестать бояться чистого листа.

Автор исследует мифы, страхи и заблуждения, которые близки всем, кто пишет или только готовится. Книга источает мотивацию и вдохновение, помогает бороться с теми мыслями, которые мешают вам войти в профессию и мешают реализовать себя.

После каждой главы есть несколько полезных практических упражнений, которые помогут вам преодолеть творческое изумление.

«Если вы попросите себя найти идеальную первую строчку, вы можете никогда не написать вторую».

2. Анна Шуст «Текст, который продает товар, услугу или бренд»

Издатель: АСТ

Год публикации: 2018

Количество страниц: 352

Электронная версия: да

Входит в «Документальную литературу Рунета» — серию научно обоснованной прикладной литературы.

Еще одна книга, которая станет основой для тех, кто сталкивается с написанием текстов. Анна Шуст профессионально занимается бизнесом, ведет блог и имеет большой опыт копирайтинга. Дает советы, как найти свою целевую аудиторию, создать аватар клиента, создать тексты, найти свой стиль и продвигаться в социальных сетях. В конце каждой главы приведены практические упражнения, которые позволяют читателям применить полученные навыки и определить направление своей работы.

Например, в конце третьей главы предлагается подобное упражнение:

5. Д. Кеннеди “Продающее письмо: полное руководство копирайтера”

Бизнес-консультант и автор 20 бизнес-книг Дэн Кеннеди объясняет, как написать письмо с предложением для привлечения клиентов, как написать эффективные заголовки и как выделить постскриптум. Также в книге вы найдете правила форматирования статей, как лучше всего использовать графику.

Письмо-бестселлер Дэн Кеннеди рекомендует сосредоточить внимание на потребностях и проблемах клиентов, а не на преимуществах продукта. Автор учит, как проверить письмо на восприятие читателем, какие приемы помогут побудить покупателя совершить покупку.

3. Петр Панда “Тексты, которым верят”

Первая часть дилогии по убеждению с текстом П. Панды. Автор не только придумал ряд эффективных методов убеждения, но и свел все это в один стиль: «убедительно позитивный копирайтинг». У этого стиля есть свои основы, свои мотивы, и он уже нашел много поклонников.

Первая часть книги рассказывает о стиле в целом и затрагивает основные направления убеждения по тексту. Вторая часть дилогии — «Копирайтинг: сила убеждения» уже по максимуму оттачивает навыки читателя на стыке копирайтинга, маркетинга и психологии. Отличный вариант для тех, кто хочет научиться писать лаконично, позитивно и убедительно.

5. Питер Камп «Скорочтение. Как запоминать больше, читая в 8 раз быстрее»

Издатель: Манн, Иванов и Фербер

Тип крышки: откидная крышка

Год публикации: 2018

Электронная версия: да

Копирайтер пишет нестандартные тексты для разных типов бизнеса. Вы должны много читать, чтобы понять определенную тему и создать качественный контент. Навык скорочтения эффективно перелопатит гору литературы за короткое время.

Руководство для самостоятельного обучения от Питера Кампа, всемирно известного специалиста по скорочтению с более чем 20-летним опытом, поможет вам развить этот навык. Он увеличил скорость чтения в 5 раз всего за несколько недель. Он обучал скорочтению сотрудников Белого дома, корпорации и отдельных лиц.

В книге есть упражнения, и если вы будете выполнять их каждый день, то сможете увеличить скорость чтения как минимум в три раза. Эти упражнения уникальны, вы не найдете их ни в одной другой технике. Кроме того, автор уделяет достаточное внимание хранению информации, составлению схем. Курс рассчитан на 6 недель. В начале обучения предлагается выбрать учебник. Камп рекомендует фиксировать свои достижения в специальном ежедневном отчете о проделанной работе.

И в качестве мотивации приводит пример людей, читающих несколько книг в день со скоростью 1200-2000 слов в минуту. Многие известные люди умели очень быстро читать:
«Говорили, что Сэмюэлю Джонсону достаточно было взглянуть на страницу, чтобы прочитать ее. За время пребывания на посту президента США Теодор Рузвельт мог читать по три книги в день. Джон Ф. Кеннеди был известен тем, что мог читать 1200 слов в минуту. Это лишь некоторые из известных людей, которые естественно обладали этим навыком, но, вероятно, есть тысячи менее известных людей, обладающих аналогичными навыками».
Самым главным достижением читателя при работе с книгой является перестройка мозга, изменение привычки читать, как он усвоил в детстве: часто без приоритета, произнося слово полностью, читая каждую букву.

«Чисто по-русски»

Что вы узнаете: как и когда использовать сложные выражения.

Легко читаемый словарь от А до Я.

Марина Королева, журналист и филолог, анализирует некоторые сложные слова и выражения (их здесь около 500) с точки зрения орфографии, грамматики, орфографии и этимологии. Автор объясняет сложные вещи простым языком, ссылаясь на серьезные источники, классическую литературу и исторический контекст.

Книгу стоит прочесть хотя бы для получения общей стипендии. А копирайтеры — чтобы не краснеть из-за глупых ошибок (и не очень.

«Понятно, что со временем выражение« вверх ногами »стало произноситься иначе:« вверх ногами ». Так что давай, никто не знает наверняка, но все это говорят. Говорят и делают вид, что понимают. Вот и все» голова «для тебя“».

1. «Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрий Кот

Он включает в себя методы и секреты для написания любой коммерческой копии и других рекламных целей. В каждой главе есть совет или уловка, которые вы уже можете использовать. Открываем нужную страницу, выбираем нужный совет и реализуем его. В книге нет теорий и формул — просто практика, основанная на личном опыте автора и его клиентов.

«Как писать хорошо»

Что вы узнаете: как отличить хороший текст от плохого.

Книга американского писателя, издателя и учителя Уильяма Зинцера покажет вам, как писать на разные темы: люди и места, наука и спорт, искусство и вы сами. Автор разбивает процесс создания текста по частям: как это сделать, чтобы удержать внимание читателя и не упустить его полностью.

Книга переиздавалась 30 раз, а современное издание Alpina Editore адаптировано для русскоязычных читателей: опущены некоторые моменты, актуальные только для англоязычной публики. Кстати, в аннотации «Как хорошо писать» она названа «самой популярной и авторитетной книгой в мире по письму».

Это не панацея, после которой новичок может отлично писать. Но узнайте, чем руководствоваться, как относиться к работе.

«Самое важное предложение в любой статье — первое. Если он не предлагает читателю перейти ко второму, ваша статья мертва».

3. Д. Кот “Копирайтинг: как не съесть собаку”

В этом руководстве описаны все этапы написания рекламного экземпляра: от заголовка до заключения. В конце каждого раздела предлагаются практические задания для закрепления теории.

Автор книги, специалист по копирайтингу и маркетингу Дмитрий Кот, на примерах объясняет частые ошибки новичков, предлагает придумать план написания эффективного продающего текста.

2. Д. Огилви “Огилви о рекламе”

Классика рекламы от американского предпринимателя и лучшего копирайтера в мире. Впервые он был выпущен в 1983 году в США. В книге Дэвид Огилви описывает правила создания эффективного продукта, демонстрирует примеры успешных рекламных кампаний с помощью иллюстраций. Также автор объясняет, как грамотно организовать деятельность рекламного агентства. Обязательно к прочтению начинающим копирайтерам, маркетологам, дизайнерам, руководителям проектов.

2. «Нейрокопирайтинг» Д. Каплунов

Не зря в подборку книг по копирайтингу была включена отличная книга, в которой можно сделать пометку. Книга «Нейрокопирование» объединяет 100 методов воздействия на читателя с помощью словесных уловок. С их помощью вы обогатите текст, сделаете его убедительным и получите прилив вдохновения. Вам гарантированы новые идеи для заголовков, вступительной части, блокирования аргументов, работы с возражениями и завершения истории.

«Пиши, сокращай»

Авторы: Максим Ильяхов — основатель службы управления текстами Главред. Людмила Сарычева — главный редактор издания Модульбанк. Они адаптировали «Слово…» Норы Галь для современного читателя: обновили, расширили, изменили изложение; показали, как эти идеи работают на практике. В результате вы получите отличное и ценное руководство по написанию и редактированию любого рекламного и информативного текста, будь то большая статья или реклама на входной двери.

Предупреждение о спойлере: каждый текст должен иметь ценность и заботить читателя.

«Эта книга о порядке в голове. Когда в голове порядок, порядок в тексте приходит сам собой».

«Слово живое и мёртвое»

Автор книги — советский переводчик, редактор и литературовед Нора Галь. В его переводе мы читаем «Маленького принца» и многие другие произведения зарубежных авторов.

«Слово живое и мертвое» — это крик души, обращенный ко всем, кто работает с текстом. Автор четко объясняет, как церковные, словесные имена, неуместные иностранные слова «убивают» русский язык.

Книга покажет вам, как сделать текст более чистым с точки зрения стиля.

«В математике сумма не меняется при изменении места членов. Но как же меняется сумма чувств и настроений, музыкальное и эмоциональное звучание предложения за счет перестановки одних и тех же слов, иногда просто слова!»

Книги для копирайтеров с опытом

Если у вас есть опыт написания текстов, это не значит, что ваши тексты эффективны и востребованы. Совершенству нет предела, и на современном, жаждущем продаж рынке умение писать рекламный текст не будет лишним.

1. Кот Дмитрий «Копирайтинг: как не съесть собаку», 2013.

Эта книга по копирайтингу — одна из лучших. Выпущенная в 2013 году, она уже стала настоящей классикой жанра. В книге собраны основные правила написания эффективных рекламных и торговых экземпляров. Его автор — специалист по маркетингу в сфере образования и трудоустройства, знает свое дело изнутри. В общем, рекомендуем.

2. Саша Карепина «Пишем убедительно. Мой личный копирайтер », 2013.

Как следует из названия, эта книга посвящена искусству убеждения. Клиенты, деловые партнеры, потенциальные покупатели: неважно. В своей работе автор собрал множество моделей, формул и алгоритмов, позволяющих заставить получателя вашего текста делать то, что вы хотите.

Основные достоинства книги — огромное количество практических примеров из реальной жизни и близость к российским реалиям.

3. Книга по корпоративному копирайтингу «Корпоративный копирайтинг» Дениса Каплунова, 2015.

Еще одна книга российского автора. С его помощью вы научитесь писать интересные рабочие тексты: сухие и понятные, но в то же время интересные и запоминающиеся. Автор учит правильно и грамотно вводить в текст необходимую информацию, числа и данные.

Если вы специализируетесь на бизнес-маркетинге, обязательно найдите и прочтите эту книгу.

3. Фил Барден «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

Издатель: Манн, Иванов и Фербер

Тип обложки: Твердая обложка

Год публикации: 2017 г

Электронная версия: да

В своей книге Фил Барден представил психологический и нейробиологический подход к поведению потребителей. Автор подробно проанализировал принципы восприятия информации человеком, рассказал, как принимаются решения о покупке.

Книга содержит 96 иллюстраций, множество примеров и цитат, с помощью которых идеи передаются в простой и понятной форме. Например, в параграфе о силе восприятия автор утверждает, что «для маркетинга чрезвычайно важна связь между восприятием и определением ценности объекта»:

Плюсы публикации: качественный дизайн (толстая бумага, встроенная закладка), ссылки на исследования (новые разработки в поведенческой психологии помогут маркетологам лучше понять мотивацию и восприятие людей), выводы и полезные для маркетологов тезисы в конце каждой главы.

Из минусов — большое количество научных терминов, затрудняющих понимание содержания книги.

Книга будет полезна маркетологам, рекламным агентствам, специалистам по продажам. Также это будет интересно обычным покупателям, которые хотят узнать, почему они покупают тот или иной товар.

6. Брайан Трейси «Мастер времени. Что и когда надо делать, чтобы всё и всегда успевать»

Издатель: Potpourri

Тип обложки: Мягкая обложка

Год публикации: 2016 г

Электронная версия: да

«Вы цените жизнь? Так что не теряйте время зря, ведь в нем заключается жизнь».

Это не первая публикация руководства Брайана Трейси. Он написал более 70 работ по мотивации, успеху, лидерству, личной эффективности и тайм-менеджменту.

Работая фрилансером, копирайтеру важно правильно распределять время, чтобы не срывать сроки выполнения заказов и успевать отдыхать и общаться с близкими. В своей книге Брайан простым языком рассказывает, что и когда делать, как максимально продуктивно использовать свое время. Издание содержит подробные инструкции и практические задания, выполнение которых поможет вам найти идеальный баланс между работой и отдыхом, повысить производительность труда и стать востребованным специалистом.

Плюсы: маленький, простой, легко читаемый, информация легко воспринимается.

Нет минусов.

Книга будет полезна всем, кто хочет найти время для работы, семьи и любимого хобби, научиться правильно ставить цели и работать без перегрузок.

Надеюсь, эта подборка книг поможет вам добиться прогресса в выбранной вами сфере деятельности. Но не останавливайтесь на достигнутом. Ведь чтобы стать профессионалом, важно постоянно совершенствоваться: много читать и учиться. Я желаю вам успеха!

«Грамматика фантазии. Введение в искусство придумывания историй»

Что вы узнаете: приемы генерации идей (поможет в борьбе с клише и клише в текстах).

На первый взгляд, эта книга не из сборника копирайтеров: она написана для родителей, воспитателей и авторов детских сказок. Но.

Веселые языковые игры от Джанни Родари (да, автора «Приключений Чиполлино») помогут накачать воображение, тонизировать «мускулы», отвечающие за генерацию идей и творчество. Fantasy Grammar — отличное оружие против творческого изумления и скучных текстов, переполненных клише.

И копирайтерам-мамам книга обязательно понравится 🙂

«Если, печатая статью на машинке, я напишу« Лампония »(малина — малина) вместо« Лаппония »(Лапландия), передо мной появится новая, благоухающая и лесистая страна, а я не даже хотите взять ластик — стереть с настоящих географических карт; Лучше бы туристу-мечтателю путешествовать туда-сюда».

Уильям Зинсер

4. С. Бернадский “Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя”

Лучшие учебники по копирайтингу — это те, которые научат вас продавать на словах. Многие рекламные тексты только информируют потенциальных покупателей о бренде, но не вызывают доверия и не побуждают их покупать.

Бизнес-консультант и профессиональный копирайтер Сергей Бернадский подробно рассказывает, как нарисовать портрет покупателя, объясняет, почему никому не интересен ваш продукт, делится приемами по привлечению большого потока покупателей. Книга удобна для чтения, имеет четкую структуру и интересную подачу материала.