- 1. Д. Каплунов “Копирайтинг массового поражения”
- 2. Д. Огилви “Огилви о рекламе”
- «Пиши, сокращай»
- Екатерина Оаро
- «Слово живое и мёртвое»
- Джанни Родари
- 3. Петр Панда “Тексты, которым верят”
- 1. «Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрий Кот
- «Держись и пиши»
- 3. Д. Кот “Копирайтинг: как не съесть собаку”
- «Грамматика фантазии. Введение в искусство придумывания историй»
- Уильям Зинсер
- 4. Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»
- 4. С. Бернадский “Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя”
- «Как писать хорошо»
- Дмитрий Кот
- «Чисто по-русски»
- 2. «Нейрокопирайтинг» Д. Каплунов
- 5. Д. Кеннеди “Продающее письмо: полное руководство копирайтера”
1. Д. Каплунов “Копирайтинг массового поражения”
Последовательный, простой и лаконичный текст объявления может подорвать ваши продажи. В этом уроке известный копирайтер Денис Каплунов делится важными приемами и инструментами, используемыми для составления рекламных публикаций. Вы узнаете, как привлечь внимание читателя и удержать его до конца статьи, как тонко побудить его к определенному действию.
2. Д. Огилви “Огилви о рекламе”
Классика рекламы от американского предпринимателя и лучшего копирайтера в мире. Впервые он был выпущен в 1983 году в США. В книге Дэвид Огилви описывает правила создания эффективного продукта, демонстрирует примеры успешных рекламных кампаний с помощью иллюстраций. Также автор объясняет, как грамотно организовать деятельность рекламного агентства. Обязательно к прочтению начинающим копирайтерам, маркетологам, дизайнерам, руководителям проектов.
«Пиши, сокращай»
Что вы узнаете: что такое инфостиль, как писать лаконично, ясно и убедительно.
Авторы: Максим Ильяхов — основатель службы управления текстами Главред. Людмила Сарычева — главный редактор издания Модульбанк. Они адаптировали «Слово…» Норы Галь для современного читателя: обновили, расширили, изменили изложение; показали, как эти идеи работают на практике. В результате вы получите отличное и ценное руководство по написанию и редактированию любого рекламного и информативного текста, будь то большая статья или реклама на входной двери.
Предупреждение о спойлере: каждый текст должен иметь ценность и заботить читателя.
«Эта книга о порядке в голове. Когда в голове порядок, порядок в тексте приходит сам собой».
Екатерина Оаро
«Слово живое и мёртвое»
Что вы узнаете: как писать «по-русски», как обогатить и оживить ваши тексты.
Автор книги — советский переводчик, редактор и литературовед Нора Галь. В его переводе мы читаем «Маленького принца» и многие другие произведения зарубежных авторов.
«Слово живое и мертвое» — это крик души, обращенный ко всем, кто работает с текстом. Автор четко объясняет, как церковные, словесные имена, неуместные иностранные слова «убивают» русский язык.
Книга покажет вам, как сделать текст более чистым с точки зрения стиля.
«В математике сумма не меняется при изменении места членов. Но как же меняется сумма чувств и настроений, музыкальное и эмоциональное звучание предложения за счет перестановки одних и тех же слов, иногда просто слова!»
Джанни Родари
3. Петр Панда “Тексты, которым верят”
Первая часть дилогии по убеждению с текстом П. Панды. Автор не только придумал ряд эффективных методов убеждения, но и свел все это в один стиль: «убедительно позитивный копирайтинг». У этого стиля есть свои основы, свои мотивы, и он уже нашел много поклонников.
Первая часть книги рассказывает о стиле в целом и затрагивает основные направления убеждения по тексту. Вторая часть дилогии — «Копирайтинг: сила убеждения» уже по максимуму оттачивает навыки читателя на стыке копирайтинга, маркетинга и психологии. Отличный вариант для тех, кто хочет научиться писать лаконично, позитивно и убедительно.
1. «Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрий Кот
Он включает в себя методы и секреты для написания любой коммерческой копии и других рекламных целей. В каждой главе есть совет или уловка, которые вы уже можете использовать. Открываем нужную страницу, выбираем нужный совет и реализуем его. В книге нет теорий и формул — просто практика, основанная на личном опыте автора и его клиентов.
«Держись и пиши»
Что вы узнаете: как перестать бояться чистого листа.
Автор исследует мифы, страхи и заблуждения, которые близки всем, кто пишет или только готовится. Книга источает мотивацию и вдохновение, помогает бороться с теми мыслями, которые мешают вам войти в профессию и мешают реализовать себя.
После каждой главы есть несколько полезных практических упражнений, которые помогут вам преодолеть творческое изумление.
«Если вы попросите себя найти идеальную первую строчку, вы можете никогда не написать вторую».
3. Д. Кот “Копирайтинг: как не съесть собаку”
В этом руководстве описаны все этапы написания рекламного экземпляра: от заголовка до заключения. В конце каждого раздела предлагаются практические задания для закрепления теории.
Автор книги, специалист по копирайтингу и маркетингу Дмитрий Кот, на примерах объясняет частые ошибки новичков, предлагает придумать план написания эффективного продающего текста.
«Грамматика фантазии. Введение в искусство придумывания историй»
Что вы узнаете: приемы генерации идей (поможет в борьбе с клише и клише в текстах).
На первый взгляд, эта книга не из сборника копирайтеров: она написана для родителей, воспитателей и авторов детских сказок. Но.
Веселые языковые игры от Джанни Родари (да, автора «Приключений Чиполлино») помогут накачать воображение, тонизировать «мускулы», отвечающие за генерацию идей и творчество. Fantasy Grammar — отличное оружие против творческого изумления и скучных текстов, переполненных клише.
И копирайтерам-мамам книга обязательно понравится 🙂
«Если, печатая статью на машинке, я напишу« Лампония »(малина — малина) вместо« Лаппония »(Лапландия), передо мной появится новая, благоухающая и лесистая страна, а я не даже хотите взять ластик — стереть с настоящих географических карт; Лучше бы туристу-мечтателю путешествовать туда-сюда».
Уильям Зинсер
4. Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»
Дэвид Огилви широко известен как «отец рекламы» и признан самым выдающимся копирайтером в мире.
Его карьера является образцом для подражания для амбициозных молодых людей, стремящихся покорить вершины любого бизнеса, а его книги — библией для поколений рекламодателей. Решительность, острый ум и дисциплина позволили шотландскому претенденту покорить Мэдисон-авеню и стать владельцем рекламного агентства, получившего всемирную известность благодаря его имени.
4. С. Бернадский “Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя”
Лучшие учебники по копирайтингу — это те, которые научат вас продавать на словах. Многие рекламные тексты только информируют потенциальных покупателей о бренде, но не вызывают доверия и не побуждают их покупать.
Бизнес-консультант и профессиональный копирайтер Сергей Бернадский подробно рассказывает, как нарисовать портрет покупателя, объясняет, почему никому не интересен ваш продукт, делится приемами по привлечению большого потока покупателей. Книга удобна для чтения, имеет четкую структуру и интересную подачу материала.
«Как писать хорошо»
Что вы узнаете: как отличить хороший текст от плохого.
Книга американского писателя, издателя и учителя Уильяма Зинцера покажет вам, как писать на разные темы: люди и места, наука и спорт, искусство и вы сами. Автор разбивает процесс создания текста по частям: как это сделать, чтобы удержать внимание читателя и не упустить его полностью.
Книга переиздавалась 30 раз, а современное издание Alpina Editore адаптировано для русскоязычных читателей: опущены некоторые моменты, актуальные только для англоязычной публики. Кстати, в аннотации «Как хорошо писать» она названа «самой популярной и авторитетной книгой в мире по письму».
Это не панацея, после которой новичок может отлично писать. Но узнайте, чем руководствоваться, как относиться к работе.
«Самое важное предложение в любой статье — первое. Если он не предлагает читателю перейти ко второму, ваша статья мертва».
Дмитрий Кот
«Чисто по-русски»
Марина Королева, журналист и филолог, анализирует некоторые сложные слова и выражения (их здесь около 500) с точки зрения орфографии, грамматики, орфографии и этимологии. Автор объясняет сложные вещи простым языком, ссылаясь на серьезные источники, классическую литературу и исторический контекст.
Книгу стоит прочесть хотя бы для получения общей стипендии. А копирайтеры — чтобы не краснеть из-за глупых ошибок (и не очень.
«Понятно, что со временем выражение« вверх ногами »стало произноситься иначе:« вверх ногами ». Так что давай, никто не знает наверняка, но все это говорят. Говорят и делают вид, что понимают. Вот и все» голова «для тебя“».
2. «Нейрокопирайтинг» Д. Каплунов
Не зря в подборку книг по копирайтингу была включена отличная книга, в которой можно сделать пометку. Книга «Нейрокопирование» объединяет 100 методов воздействия на читателя с помощью словесных уловок. С их помощью вы обогатите текст, сделаете его убедительным и получите прилив вдохновения. Вам гарантированы новые идеи для заголовков, вступительной части, блокирования аргументов, работы с возражениями и завершения истории.
5. Д. Кеннеди “Продающее письмо: полное руководство копирайтера”
Бизнес-консультант и автор 20 бизнес-книг Дэн Кеннеди объясняет, как написать письмо с предложением для привлечения клиентов, как написать эффективные заголовки и как выделить постскриптум. Также в книге вы найдете правила форматирования статей, как лучше всего использовать графику.
Письмо-бестселлер Дэн Кеннеди рекомендует сосредоточить внимание на потребностях и проблемах клиентов, а не на преимуществах продукта. Автор учит, как проверить письмо на восприятие читателем, какие приемы помогут побудить покупателя совершить покупку.